Le marketing de contenu qu’est-ce que c’est ?
Le marketing de contenu génère 3 fois plus de clients potentiels que le marketing sortant traditionnel (type publicité) et coûte en moyenne 62 % de moins.(DemandMetric)
1- Ce n’est pas de la publicité.
La publicité, on connaît : radio, télé, presse… Elle nous vend un produit ou nous fait passer un message de manière plus ou moins agréable.
Pourtant, cette dernière décennie, on parle de plus en plus de “contenu” de marque.
De l’article de blog hebdomadaire à la saga ciné (Transformers pour Hasbro par exemple), tous les formats sont possibles. Certaines deviennent même de vrais médias. On pense au Red Bulletin de Red Bull.
Mais, au fond, quelles différences avec une “bonne-vieille” publicité ?
L’objectif : la publicité sert une fin (vendre, transmettre une idée) quand le contenu est déjà une fin en soi (un court métrage,...)
Le propos : Une publicité sera focalisée sur le produit : par exemple, une boisson à la caféine qui donne de l'énergie. Le contenu parle de l’écosystème autour du produit : portraits de ceux qui bougent, lifestyle
La cible : la publicité s’adresse à un acheteur potentiel quand le contenu s’adresse avant tout à un public
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