Le canal inattendu pour booster la diffusion de votre podcast audio : YouTube. Alors, comment faire de YouTube un levier de visibilité pour votre podcast ?

Saviez-vous que 35% des auditeurs de podcast sur YouTube préfèrent le contenu audio uniquement ? (source : Westwood One)

Oui, YouTube n’est pas réservé qu’aux vidéos, c’est aussi un puissant levier pour la visibilité de vos podcasts audio.

Que vous soyez déjà créateur d’un podcast audio et/ou vidéo ou que vous envisagiez de vous lancer, YouTube est désormais la plateforme #1 pour l'écoute de podcasts aux États-Unis.

Prêt à anticiper les futures tendances et maximiser la visibilité de votre podcast ?

Découvrez le webinar exclusif “YouTube, mon allié podcast” ! Ensemble, nous explorons comment YouTube peut devenir un incontournable dans votre stratégie de diffusion.

Chaque mois, 41,4 millions de français consomment du contenu sur YouTube. Ils y passent 11,42 heures chacun.

D'ailleurs, 31 % des utilisateurs découvrent de nouveaux podcasts via YouTube dont la Direction affiche clairement l'ambition de favoriser les podcasteurs.

Un canal de visibilité énorme pour votre podcast dont il faut s'emparer mais pas n'importe comment ! Retrouvez un article sur comment YouTube peut booster la visibilité de votre podcast ici.

• Quels sont les avantages et inconvénients de publier un podcast en format audio versus en format vidéo ?
• Comment choisir les bons mots-clés et optimiser les titres et descriptions pour améliorer le référencement de votre podcast sur YouTube ?
• Comment créer des miniatures efficaces pour attirer plus de clics sur vos vidéos ?
• Quelle stratégie de communication sur cette plateforme ?

Lors de ce webinar, je vous donne toutes les meilleures techniques pour faire briller votre podcast sur Youtube !

Si vous êtes podcasteur, vous savez déjà à quel point il est important de rendre votre contenu visible et accessible à un large public. Bien que les plateformes d'écoute traditionnelles comme Spotify ou Apple Podcasts soient des incontournables, YouTube se distingue de plus en plus comme un acteur clé pour maximiser la visibilité des podcasts. Avec ses 2,5 milliards d’utilisateurs actifs mensuels et ses 41,4 millions d'utilisateurs en France chaque mois, YouTube offre un potentiel inégalé pour toucher de nouvelles audiences. Voici pourquoi et comment cette plateforme peut devenir un allié essentiel pour votre podcast.

I- Pourquoi YouTube est une plateforme incontournable pour les podcasteurs ?

Une audience massive et diversifiée

YouTube est l'une des plateformes de streaming les plus utilisées dans le monde. En plus des amateurs de vidéos, une large proportion d’utilisateurs consomment déjà du contenu audio, qu’il s’agisse de musique, d’interviews, ou de podcasts. Selon les chiffres, 31 % des utilisateurs découvrent de nouveaux podcasts via YouTube. Pour les podcasteurs, cela représente une opportunité unique d’élargir leur audience en atteignant des utilisateurs qui ne sont pas nécessairement des auditeurs de podcasts traditionnels.

Un moteur de recherche puissant

L’un des plus grands avantages de YouTube réside dans son algorithme de recommandation. Chaque vidéo publiée sur YouTube bénéficie de la puissance du deuxième plus grand moteur de recherche au monde, juste derrière Google. En optimisant vos titres, descriptions, et balises (mots-clés), vous améliorez non seulement la découverte organique de votre podcast, mais vous apparaissez également dans les recommandations basées sur les centres d’intérêt des utilisateurs. Cela permet d’attirer une audience qualifiée, susceptible d’interagir avec votre contenu et de devenir des auditeurs réguliers.

Une meilleure rétention grâce au format vidéo

Ajouter une composante vidéo à votre podcast peut considérablement améliorer l’engagement de votre audience. Bien que les podcasts en format audio soient pratiques, notamment pour une écoute en déplacement, le format vidéo permet de capter plus facilement l'attention des utilisateurs, surtout ceux qui consomment du contenu depuis un écran. Incarner votre podcast à travers des interviews filmées, des discussions animées ou des graphismes illustrant vos propos offre une expérience immersive et mémorable. 84 % des auditeurs de podcasts regardent également des podcasts en format vidéo.

II- Utiliser les YouTube Shorts pour dynamiser votre stratégie

Les YouTube Shorts sont devenus un outil de communication vidéo essentiel pour capter l’attention de nouveaux publics en quelques secondes. Ces courtes vidéos (moins de 60 secondes) sont un excellent moyen de promouvoir des extraits clés de vos épisodes de podcasts ou de “teaser” du contenu à venir.

Voici comment les Shorts peuvent vous aider :

• Augmentation de la portée : Grâce à l'algorithme des Shorts, qui favorise la découverte aléatoire par de nouveaux utilisateurs, vos clips peuvent facilement devenir viraux et atteindre des milliers, voire des millions de vues, même si vous n'avez pas encore une grande audience.
• Facilité de consommation : Dans un monde où l'attention des utilisateurs est de plus en plus limitée, les vidéos courtes offrent un format parfait pour faire passer un message rapidement et efficacement.

Engagement rapide : Les Shorts permettent également aux utilisateurs de laisser des commentaires, d’aimer, et de partager. Plus vos vidéos courtes captent d’attention, plus elles sont poussées par l’algorithme.

III- Comment bien démarrer sur YouTube pour votre podcast ?

Format audio vs vidéo : quel choix faire ?

La première décision à prendre est celle du format. Voulez-vous publier votre podcast en version audio uniquement, ou ajouter une composante visuelle ? Si vous optez pour le format vidéo, vous pouvez simplement filmer vos enregistrements en studio, ajouter des illustrations animées, ou même intégrer des interviews enregistrées en vidéo. L’avantage du format vidéo est qu’il capte mieux l’attention et favorise une plus grande fidélisation. Retrouvez le pas à pas pour créer votre podcast vidéo en cliquant ici. 

Optimiser vos vidéos pour l’algorithme YouTube

Pour maximiser la visibilité de vos épisodes, il est crucial d'optimiser votre contenu pour plaire à l’algorithme de YouTube. Voici quelques éléments à prendre en compte :

• Le titre : Il doit être accrocheur et inclure des mots-clés pertinents pour votre niche. N’hésitez pas à utiliser les techniques de copywriting qui savent attirer l’attention. 
• La description : Fournissez une description complète avec des mots-clés qui reflètent le sujet de votre podcast.
• Les tags : Utilisez des balises pertinentes pour aider YouTube à mieux classer vos vidéos dans les résultats de recherche.
• Les miniatures : Créez des miniatures percutantes et personnalisées. Travaillez les mots clés présents sur la miniature. Une bonne miniature attire davantage de clics.
• Les écrans de fin sont également un excellent moyen d’encourager les spectateurs à s’abonner à votre chaîne ou à regarder d’autres vidéos.

Analyser et adapter vos performances

Une fois votre contenu publié, utilisez les outils d’analyse de YouTube pour suivre vos performances. Mesurez des indicateurs clés comme le taux de clics, le temps de visionnage et l'engagement pour comprendre ce qui fonctionne et ajuster votre stratégie en conséquence.

L’exemple du succès fulgurant du podcast LEGEND sur Youtube 

4 leviers principaux :

1. Des rendez-vous réguliers : 3 émissions par semaine
2. Un casting attractif et polémique…
3. Une stratégie réseaux sociaux basée sur la vidéo
4. Des titres « copywrités » qui interpellent 

YouTube représente un levier considérable pour donner de la visibilité à votre podcast, que vous choisissiez de publier simplement des épisodes audio ou d’opter pour un format vidéo plus complet. Grâce à ses outils puissants de découverte, sa base d’utilisateurs massive et ses formats innovants comme les Shorts, la plateforme vous offre toutes les clés pour attirer une nouvelle audience, renforcer votre notoriété et engager durablement vos auditeurs.

Il est maintenant temps de tirer parti de cette opportunité et de faire briller votre podcast sur YouTube !

L’enregistrement à distance est devenu un outil incontournable pour les podcasteurs. Que vous interviewiez des invités à l’autre bout du monde ou que vous collaboriez avec des co-animateurs dans différents fuseaux horaires, il est crucial de savoir comment enregistrer un podcast à distance. Je vous propose aujourd’hui un guide complet pour vous aider à réussir vos enregistrements à distance !

I- Enregistrer en présentiel ou distanciel ?

1. Enregistrer en présentiel ou en distanciel ?

Avant de commencer, dans le cas où vous auriez le choix entre enregistrer en présentiel ou à distance, il n’y a absolument pas photo ! Mieux vaut 1000 fois un enregistrement en face à face dans votre salon ou en studio à un enregistrement en distanciel. 

• Le première option permet plus d'interaction avec votre invité et cela s’entend.
• L’échange est beaucoup plus fluide et facile.
• Vous gérez également beaucoup plus aisément le son puisque vous avez le même support d’enregistrement. 
• Si le set up est bien préparé, vous courez moins de risques techniques.
• C’est vraiment préférable pour les échanges au long cours (1 heure ou plus) car la lassitude s’installe plus vite face à un écran. 

Vous avez compris, je ne préconise l’enregistrement en distanciel que lorsque vous n’avez pas d’autre choix. 

Malgré ces différents points, ne vous inquiétez pas, il est tout à fait possible de procéder à des enregistrements à distance et d’en faire des épisodes de bonne facture.

II- Choisir la bonne plateforme d’enregistrement

La première étape pour réussir un enregistrement à distance est de choisir la bonne plateforme pour enregistrer. Il existe plusieurs options sur le marché, chacune avec ses propres avantages :

• Riverside.fm : Cette plateforme permet d’enregistrer en qualité studio, avec un enregistrement vidéo en prime. Elle est parfaite si vous souhaitez diffuser vos épisodes sur YouTube ou les réseaux sociaux. Pour un son optimal, je vous recommande de couper l’enregistrement vidéo cependant. J’avoue ma petite préférence pour cette plateforme que j’utilise régulièrement. 

Comptez environ 160 euros/an.

• Zencastr : Spécialement conçu pour les podcasteurs, Zencastr enregistre chaque participant localement et télécharge les fichiers séparément. Cela permet d’obtenir une meilleure qualité sonore.

Le pack standard s'élève à 195 euros/an.

• SquadCast : Un autre outil orienté podcasting, SquadCast offre une qualité audio élevée et enregistre les fichiers localement, ce qui est idéal pour des montages ultérieurs.

Environ 130 euros/an.

Il est possible de bénéficier de versions gratuites de ces différentes plateformes avec des options limitées. 

III- Préparez le matériel nécessaire

Même si vous enregistrez à distance, la qualité de votre équipement est essentielle. Voici ce dont vous aurez besoin :

• Microphone : optez pour un microphone USB de bonne qualité (comme le Blue Yeti). 
• Casque audio : utilisez un casque pour éviter les échos et vous assurer que vous entendez bien tous les participants.
• Un bon ordinateur et une connexion internet solide : assurez-vous que votre ordinateur est suffisamment puissant pour gérer la plateforme d’enregistrement choisie et que votre connexion internet est stable pour éviter les coupures.

IV- Faites des tests avant l’enregistrement

Rien n’est pire qu’un problème technique en plein enregistrement. Et croyez-moi, je sais de quoi je parle ! Pour éviter ce type de problème stressant, faites toujours un test avant d’enregistrer :

• Vérifiez que le microphone fonctionne correctement et que le casque est branché.
• Assurez-vous que votre connexion internet est stable. Si possible, utilisez une connexion filaire plutôt que le Wi-Fi.
• Familiarisez-vous avec la plateforme d’enregistrement et faites un essai avec vos invités pour qu’ils se sentent à l’aise avec l’interface.

Si vous rencontrez des problèmes techniques pendant votre enregistrement, pas de panique ! Les plateformes poursuivent l’enregistrement tant que l’un des interlocuteurs est en ligne. Donc, par exemple, si vous êtes déconnectés à cause d’une mauvaise connexion, reconnectez-vous et reprenez tranquillement votre échange. Vous pourrez couper ces moments au montage. 

V- Les meilleures conditions pour enregistrer à distance

Même si vous n’êtes pas en studio, il est crucial de contrôler l’environnement de votre enregistrement autant que possible :

• Évitez les endroits bruyants. Informez les personnes autour de vous de l’enregistrement pour éviter les interruptions.
• Utilisez des rideaux épais ou des couvertures pour amortir le son si nécessaire. Sachez également que certains microphones possèdent également des filtres qui réduisent les bruits de fond.
• Placez le microphone à environ 15-20 cm de votre bouche et légèrement en biais pour éviter les pops.

VI- Enregistrement et sauvegarde

Pendant l’enregistrement, suivez ces conseils pour assurer la bonne qualité de votre épisode : 

• Parlez à tour de rôle pour éviter de parler en même temps, ce qui peut compliquer le montage.
• Surveillez les niveaux audio : assurez-vous que tous les participants sont bien audibles et que le son ne sature pas.
• Sauvegardez immédiatement : après l’enregistrement, pensez à sauvegardez les fichiers audio dès que possible via un disque dur externe ou dans le cloud.

VII- Montage et production

Une fois l’enregistrement terminé, vous passez au montage. Une étape importante dans ce cadre car il y a souvent des “blancs”, des silences ou des petits bruits parasites à retirer pour une écoute la plus agréable possible. Voici quelques conseils pour un montage fluide :

• Utilisez un logiciel de montage : Audacity, GarageBand ou Adobe Audition sont d'excellents choix. Ils vous permettent de couper les blancs, d’ajuster le volume et d’ajouter des effets.
• Synchronisez les différentes pistes audio pour que les différentes prises de parole soient bien alignées.
• Ajoutez votre intro et votre outro. Il peut s’agir d'une musique ou de votre baseline … Cela donne un aspect professionnel à votre podcast et aide à créer une identité sonore.

Il ne vous reste plus qu'à diffuser et à promouvoir votre épisode !

Bien que l'enregistrement en présentiel reste idéal pour maximiser les interactions et la fluidité des échanges, enregistrer un podcast à distance est une solution pratique et réalisable, même lorsque les conditions ne permettent pas de se réunir physiquement. En choisissant la bonne plateforme, en utilisant un matériel adéquat, et en suivant une préparation minutieuse, vous pouvez obtenir un enregistrement de haute qualité. Malgré les défis, avec les bons outils et les bonnes pratiques, vous pourrez produire des épisodes captivants et professionnels, même à distance.

504,5 millions d’auditeurs de podcast dans le monde selon l’ISFJ. Une tendance à la hausse qui confirme le succès de ce format qui permet de générer du contenu pour l’ensemble des médias sociaux aussi bien audio que vidéo. Pourtant, est-ce vraiment intéressant de créer un podcast vidéo ?

En effet, parmi les grandes tendances, on observe le très fort succès du podcast filmé. 

Alors, devez-vous, ou non, lancer votre podcast au format vidéo ? Quels sont les avantages et quels sont les freins de ce format ? Et comment vous lancer facilement dans le podcast vidéo ? 

Je vous explique tout cela dans cet article.

I. Pourquoi intégrer la vidéo dans un podcast ?

Augmenter l'engagement

A l’heure où 84 % des 13-17 ans considèrent la vidéo comme leur format d'information préféré (enquête Milan Presse avec YouTube et l'institut CSA), où intégrer une vidéo dans une campagne d'e-mailing augmente votre taux de clic de 200 à 300 % selon Instagram Ads, un chiffre a particulièrement retenu mon attention. Celui de Sprout Social qui dit que 93 % des entreprises ont acquis de nouveaux clients grâce aux vidéos sur les médias sociaux. 

Que signifient tous ces chiffres ? 

Ils démontrent que, dans le cadre d’une stratégie marketing, on peut difficilement faire l'impasse sur la vidéo. 

“Difficilement” car ce n’est pas impossible. Certains des podcasts les plus écoutés en France ne proposent pas de format vidéo, on peut penser au podcast Transfert, Bliss Story ou encore La Story par exemple. Le choix de la vidéo doit se faire en harmonie avec vos valeurs, celle de votre marque et, bien sûr, les attentes de votre audience. 

Mais ils sont nombreux, également, à avoir percé grâce au levier de la vidéo. On peut penser au podcast Small Talk présenté par David Castello-Lopes ou au podcast Legend de Guillaume Pley qui ont su séduire un public nombreux en seulement quelques mois. 

Mais au fond, c’est quoi un podcast vidéo ? Il s’agit tout simplement de filmer votre session d’enregistrement du podcast. Le tournage peut se faire en studio ou chez vous si vous possédez un bon micro et une bonne caméra. 

Améliorer la découverte de votre marque sur les réseaux sociaux

Avant de vous lancer, vous devez connaître ces deux tendances fortes sur les réseaux sociaux : 

• Les utilisateurs sollicitent les formats courts. C’est tout à fait logique dans un espace où l’offre de contenu est pléthorique
• Les utilisateurs souhaitent des contenus à forte valeur ajoutée. 

D’ailleurs, 57% des entreprises déclarent plébisciter la vidéo dans leur stratégie de formats courts (source : Hubspot). En bref, la vidéo peut vous permettre de répondre aux attentes des utilisateurs des réseaux sociaux. 

D’abord, un peu de contexte. Tik Tok a rebattu les cartes en quelques années en misant uniquement sur le format vidéo. Afin de concurrencer le nouveau venu, les autres réseaux sociaux comme Instagram, Youtube et Facebook proposent désormais des interfaces permettant de visionner des vidéos courtes (Short, Réel,...). Et les algorithmes ont tendance à favoriser ces nouveaux formats. 

Bref, c’est la tendance mais c’est surtout ce qui marche le mieux pour permettre à une marque ou à une entreprise d’acquérir de la visibilité rapidement. Vous l’aurez compris, mieux vaut 15 vidéos d’une minute à proposer sur Instagram et Tik Tok plutôt qu’une seule vidéo de 15 minutes proposée uniquement sur votre site web. Car oui, l’énorme plus-value de la vidéo se fera essentiellement sur les réseaux sociaux. 

Autres avantages de la vidéo pour votre visibilité

En déployant votre podcast en version audio et en version vidéo, vous dupliquez son impact et vous augmentez la visibilité de celui-ci. 

La vidéo représente également un format particulièrement intéressant en matière de référencement sur Google. Entre une vidéo ou un texte répondant à une même question, la vidéo aura toujours les faveurs des robots de Google. 

Autre point favorable, sachez que Youtube bénéficie chaque mois de plus 2,5 milliards d’abonnés. Une aubaine marketing dont on peut bénéficier en déposant un format vidéo de son podcast sur cette plateforme. Dans cet article, je vous donne toutes les pistes pour la stratégie marketing de votre podcast. 

En terme éditorial, le podcast vidéo vous permet bien sûr de créer une relation de proximité avec votre audience et de faire appel à la mémoire visuelle de vos spectateurs via vos éléments de marque comme votre logo. On peut penser par exemple à l’émission Thinkerview sur Youtube, sa DA sombre et à son logo de cygne noir qui cumule prés d’1,2 million d’abonnés. 

II. Créer une stratégie podcast 100% vidéo

Comment mener une stratégie vidéo optimale pour donner de la visibilité à votre podcast ? Misez sur la rigueur et sur la qualité ! Filmez vos échanges et partagez-en la substantifique moëlle sur les réseaux sociaux. 

Pour cela, je vous propose 5 étapes simples pour faire de votre podcast filmé le chouchou de vos auditeurs.

Enregistrez votre vidéo

Que vous ayez déjà un podcast audio ou que vous souhaitiez en créer un, il existe deux possibilités pour enregistrer une vidéo. 

Vous pouvez faire un enregistrement vous-même si vous avez une bonne caméra et de bons micros. Le résultat dépend alors entièrement de votre set up mais il est gratuit ou presque. Si vous ne possédez pas le matériel adéquat et que votre budget est restreint, vous pouvez le louer pour quelques dizaines d’euros par jour. 

Enfin, à l’achat, pour une caméra, des microphones, des éclairages, un casque, un trépied… Il vous en coûtera entre 1500 et 4000 euros. Pour en savoir plus, voici un article qui détaille l’ensemble des éléments matériels dont vous avez besoin pour réaliser votre podcast vidéo vous-même. 

L’autre solution ? Celle que je préconise pour des résultats qualitatifs et rapides : le studio. Les propriétaires de studio proposent souvent différentes options pour filmer, monter etc..Comptez entre 250 et 1100 euros pour 2 heures selon les options dont vous aurez besoin. 

Derushez

Je vous recommande d’abord de regarder l’ensemble de votre vidéo et de noter les passages intéressants, avec des punchlines où des informations clés. Faites en sorte que votre sélection reflète votre état d’esprit et vos sujets phares. Ce sera d’autant plus facile ensuite de proposer des produits ou des services liés à ces sujets. 

Je vous recommande de prévoir des extraits de 59 secondes au maximum. Vous pourrez ainsi les utiliser sur Instagram, Tik Tok et Youtube shorts sans retouche. Un gain de temps considérable. 

N’oubliez pas que votre objectif premier n’est pas de vendre ou de gagner des spectateurs mais tout simplement de faire connaître votre format et votre marque auprès du grand public via des contenus innovants et passionnants. 

Découpez vos extraits

Une fois que vous avez sélectionné l’ensemble des éléments vidéo à découper, il reste à procéder au découpage et au montage de vos extraits avec l’ajout de vos éléments graphiques et des sous-titres. J’insiste sur ce point, les sous-titres sont essentiels pour l’accessibilité des utilisateurs malentendants mais aussi parce que de nombreuses personnes utilisent les réseaux sociaux sans le son. Il est indispensable qu’ils comprennent de quoi parle votre contenu.  

Au niveau du montage, optez pour un rendu dynamique, enlevez les hésitations, les silences et ne conservez que le propos principal. Cela vous permettra de gagner du temps ! 

Il est important que vos vidéos puissent être identifiées à l’aide d’un logo ou d’un signe distinctif (décors, présentateur,...). Un travail qui peut se faire grâce à des logiciels simples et gratuits comme Capcut.

Planifiez vos contenus

Créez-vous un calendrier éditorial afin de prévoir vos différentes dates de publications sur les réseaux sociaux. Un moyen de vous organiser sans stress et d’anticiper les tâches à venir. Prenez garde à toujours proposer des contenus de qualité qui reflètent votre marque. 

Pensez bien à indiquer le titre ou le sujet de votre mini vidéo sur la cover de celle-ci. Cela permet aux spectateurs de savoir ce dont va parler votre vidéo. 

Publiez

Programmez vos contenus à intervalles réguliers en n’oubliant pas de remplir les descriptifs (très important pour Youtube par exemple) et de mettre les bons hashtags sur Instagram et Tik Tok. 

Si vous êtes curieux et que vous souhaitez voir des pages qui cartonnent, je vous recommande de regarder celle de @legendmedia sur Instagram qui est, selon moi, un exemple de bonnes pratiques dont on peut s’inspirer. 

Un dernier conseil pour la route ? Ce type de stratégie est payante mais elle prend du temps et nécessite de connaître certains outils spécifiques. Vous pouvez bien entendu vous appuyer sur des experts et des agences (coucou 🖐️) pour gagner du temps et bénéficier d’un regard de professionnel.

Le podcasting évolue avec une intégration croissante de la vidéo portée par les réseaux sociaux. Tous les podcasts qui marchent ne passent pas forcément par la vidéo mais la vidéo est un levier important de visibilité en ligne dont il faut tenir compte dans votre stratégie marketing. 

Pour lancer un podcast vidéo, il est crucial de se doter du bon matériel ou de faire appel à des studios professionnels, de sélectionner et monter des extraits pertinents, et de planifier des publications régulières sur les réseaux sociaux.

Une stratégie qui demande du temps, ou du budget, mais qui permet clairement de se distinguer et de renforcer votre visibilité tout en augmentant l’engagement de votre audience.

Combien coûte un podcast ?Vous souhaitez créer votre podcast mais vous ignorez quel budget serait nécessaire pour vous lancer  ?

J’analyse pour vous les différents coûts qu’engendre la création d’un podcast et je vous aide à trouver des solutions pour porter votre voix même avec un petit budget. 

Dans cet article, nous allons nous consacrer à la partie technique de la création d’un podcast, je reviendrai sur la question éditoriale (c’est-à-dire le contenu de celui-ci) dans une prochaine publication.

I - Le temps c’est de l’argent

C’est un peu l’éternelle rengaine quand on crée un projet. En gros, si on ne bénéficie pas de temps, mieux alors avoir un peu d’argent afin de payer des personnes qui mènent cette mission à bien. 

Si vous ne disposez ni de temps, ni d’argent, ce n’est peut-être pas le moment idéal pour vous lancer dans un projet de podcast car, quoi qu’il en soit, sachez qu’un podcast demande un minimum de disponibilité.

Des budgets variables

Sachez également que certaines personnes parviennent à créer un podcast pour un coût d’environ 200 euros par an (oui, oui c’est possible) tout comme d’autres investissent des dizaines de milliers d’euros, jusqu’à 30 000 euros pour 10 épisodes. L’éventail est large et il existe, bien sûr, des offres alternatives. Vous souhaitez créer un podcast de bonne facture mais vous ne disposez pas non plus d’un budget illimité ? Alors suivez le guide !

II- Coût de la conception de votre podcast

Concevoir un podcast de qualité requiert du travail. Avoir une vague idée de ce que vous souhaitez créer ne suffit pas. Il faut d’abord prendre le temps de réfléchir à votre concept, votre angle éditorial (de quoi parle-t-on ? Comment on en parle ?), au format (interviews, enquête, prise de parole en solo,...) ainsi qu’à la promesse faite à vos auditrices et auditeurs,...

Dans un second temps, se pose la question de l’univers créatif de votre podcast  :  

• choix du titre
• choix de votre “baseline”
• choix de votre univers graphique 
• choix de votre univers sonore

Sachez que l’ensemble de ces étapes peuvent être réalisées en solo mais cela vous demandera, sans doute, plusieurs semaines de travail. A l’inverse, vous pouvez vous faire accompagner par des professionnels (indépendants, agences, studios). Les prix sont relativement variables. Pour ma part je propose des offres de conception de podcast à partir de 1900 euros (coucou 👋) mais les grands studios peuvent vous proposer des offres aux alentours de 3000 ou 5000 euros. 

Vous pouvez également baisser le coût en devenant le chef de projet et en choisissant de faire appel, par exemple, uniquement à un ingénieur du son pour environ 500 euros. Charge à vous de réutiliser les éléments sonores qu'il créera pour vous et de vous occuper du graphisme et de la question éditorial de votre podcast. Évidemment, ces prix varient en fonction du professionnel auquel vous vous adressez mais aussi de vos attentes. La composition d’une œuvre sonore inédite vous coûtera plus cher que l’utilisation d'œuvres gratuites et libres de droit. 

III- Prix de l’enregistrement de votre podcast

Vient ensuite la question de l’enregistrement. D’expérience, c’est dans ce domaine que j’ai eu affaire aux plus grandes disparités de prix donc renseignez-vous surtout !

D’abord, vous disposez de la solution la plus économique, celle qui consiste à investir dans votre propre enregistreur pour un coût d’environ 300 euros. Vous pourrez ainsi procéder vous-même à l’enregistrement du podcast. Pour en savoir plus, je vous mets un lien vers un article qui vous explique comment créer votre podcast tout seul. 

La seconde option, qui permettra des résultats beaucoup plus qualitatifs au niveau sonore, consiste à faire appel à un studio d’enregistrement. Alors, dans ce domaine, les prix varient énormément à Paris. Vous pouvez trouver des studios qui vous proposent deux heures d’enregistrement pour 150 euros quand d'autres vous permettent de bénéficier de l’enregistrement et de l’accompagnement d’un ingénieur du son pour environ 800 euros les deux heures. 

Prenez le temps de contacter différents studios et comparez les prix. Il est également possible d'accéder à des studios de manière autonome comme Studiomatic. Vous aurez en charge la mise en place du set-up, la configuration de l'enregistrement et des micros mais ne paierez que 50 euros pour deux heures d’enregistrement.

IV- Le montage et la diffusion de votre podcast

Maintenant que votre épisode est dans la boîte, il s’agit de procéder à son montage. Là encore, les coûts peuvent être variables. Ils vont du simple “nettoyage”, (retrait des tics de langage, des bruits de bouche, mixage) pour environ 100 euros au montage sonore travaillé (intercalage d’extraits, virgules sonores, créations musicales,…) pour environ 300 euros. 

Astuce : il est possible d’obtenir des ristournes par exemple en vous engageant pour 10 épisodes. 

Si vous n’avez aucun budget, alors vous n’avez plus qu’à vous retrousser les manches et à procéder vous-mêmes au montage. Des logiciels comme Garageband, Audacity (gratuit) et d’autres vous permettent d’accomplir des petits miracles de vos mains ! 

Si vous débutez en montage audio prévoyez quelques jours pour prendre le logiciel en main. 

Diffuser votre podcast

Côté diffusion, deux options s’offrent à vous :   

• Déposer vos épisodes vous-mêmes sur les différentes plateformes d’écoutes (Deezer, Spotify, Apple podcast, Podcast Addict, Amazon music)
• Payer environ 200 euros par an d'abonnement à une plateforme de diffusion (Ausha, Acast) afin d’automatiser leur diffusion.

V- La communication

Je ne vais pas revenir en détail sur l’intérêt, que dis-je, l’importance d’avoir une stratégie de communication solide pour accompagner la diffusion de votre podcast. Je vous explique tout ici !

Sachez, en revanche, que si vous souhaitez que votre podcast acquiert une certaine visibilité, il faudra mener un travail de longue haleine, notamment sur les réseaux sociaux.

Vous pouvez prendre en charge cette partie de création de contenu pour promouvoir votre podcast sur les réseaux sociaux et cela ne vous coûtera rien à part votre temps.

Vous avez également la possibilité de déléguer cette tâche à un community manager ou à une agence spécialisée (re-coucou 👋). 

A partir de 200 euros pour 4 contenus mensuels pour vos réseaux sociaux, vous trouverez sûrement chaussure à votre pied.

En bref, vous l’aurez compris, créer votre podcast et porter votre voix se trouve à votre portée. Les arbitrages temps versus argent dépendent aussi de la nature de vos projets et de vos objectifs. 

Si vous souhaitez y voir encore un peu plus clair, n’hésitez pas à me contacter pour en discuter !

En résumé

Analyse des coûts techniques de la création d’un podcast.

• La création d’un podcast peut fortement varier de 200 euros par an à 30 000 euros pour 10 épisodes.
•  Le prix de sa conception peut varier entre 1400 et 5000 euros.
• Il est possible de baisser les coûts en devenant chef de projet et en engageant des spécialistes pour certaines tâches spécifiques.
• Les studios d’enregistrement proposent une large gamme de prix, de 50 à 800 euros pour deux heures.
• Le prix du montage d’un épisode d’une heure varie de 100 euros pour un nettoyage simple à 300 euros (ou plus) pour un montage travaillé.
• Pour la diffusion, il est possible d’auto-déposer les épisodes ou de payer environ 200 euros par an pour une plateforme de diffusion.
• Il est important d’avoir une stratégie de communication solide. Bénéficiez de services de community management à partir de 200 euros pour 4 contenus pour vos réseaux sociaux. En savoir plus ! 

La stratégie marketing indissociable de votre podcast ? Ces dernières années, le podcasting a connu une croissance exponentielle, devenant l'un des moyens de communication les plus populaires et les plus accessibles. A titre d’exemple, selon les données de l'Interactive Advertising Bureau et de PwC, les revenus publicitaires des podcasts aux États-Unis ont atteint 1,8 milliard de dollars en 2022.

La France semble suivre ce chemin avec quelques années de décalage. On note trois tendances fortes en matière de podcasting : l’accès y est de plus en plus facilité via les ​​smartphones et les plateformes de streaming, l'engagement des auditeurs est croissant via la recherche de contenus personnalisés et, enfin, ce format offre de nouvelles perspectives dans un contexte où l’espace visuel est saturé d’information.

I. La nécessité d'une stratégie marketing pour votre podcast

En France, dans un contexte où les acteurs se positionnent, où les modèles économiques se cherchent, où les créateurs de podcast publient de nouvelles pépites régulièrement, il est important de se rendre visible afin de construire son audience. 

Les défis du podcasting

En effet, lancer un podcast seul ne suffit pas. Je vous en ai parlé dans plusieurs articles mais la visibilité ne vient pas seule. Aussi génial votre podcast soit-il, et même en ayant une communauté sur les réseaux sociaux, il vous faut mener un travail de marketing spécifique pour ce dernier. 

Selon le blog Digimind.com, “Il existe 2,4 millions de podcasts dans le monde, selon Demand Sage. Pour comprendre l'importance de ce chiffre, il convient de noter qu'il y a à peine trois ans, ce nombre n'était que d'environ 600K, comme le rapporte Podcast Insights. En termes de nombre total d'épisodes de podcasts, Demand Sage l'estime à environ 66 millions.”

Ces quelques chiffres soulignent l’accroissement du contexte concurrentiel dans le domaine audio. Il est donc indispensable, même à l’échelle nationale ou régionale, de travailler à se démarquer. 

II. L'importance de connaître son public cible pour créer un podcast pertinent

Je le répète dans tous mes articles mais c’est indispensable : connaissez votre audience ! 

Il est essentiel de comprendre l’intérêt de votre audience pour votre podcast. Cet intérêt sera à la base de votre réflexion pour marketer celui-ci. 

Vous écoutent-ils pour :  

• S’émouvoir en écoutant des histoires inspirantes ?
• Développer de nouvelles connaissances ?
• Se former ? 
• Se divertir ?
• Trouver des idées innovantes ?
• Approfondir un sujet qui les intéresse ?

Je vous remets le lien vers un article qui détaille plus en profondeur les manière de construire son audience 

III. La nécessité d'une stratégie marketing

Comme je le disais, la qualité ne suffit pas à garantir le succès de votre podcast. Dans cet environnement concurrentiel, une stratégie marketing efficace apparaît indispensable afin d’atteindre votre public cible. 

Cette stratégie doit inclure des tactiques telles que : 

• L'optimisation du référencement de vos épisodes sur les plateformes de podcast, 
• La promotion de vos épisodes sur les réseaux sociaux 
• Ou encore des collaborations avec d'autres créateurs de contenu 

Les composantes d'une stratégie marketing pour le podcasting

Mais alors, comment construit-on une stratégie de marketing spécifiquement pour son podcast ? 

En fait, ça n’est pas plus compliqué que de construire une stratégie marketing pour votre entreprise. 

Je vous propose donc d’étudier ensemble dans les grandes lignes d’une bonne stratégie marketing de podcast. 

Création d’une page spéciale

Premièrement, lorsque vous élaborez le concept de votre podcast, commencez à “teaser” votre futur média sur les réseaux sociaux. De quoi va-t-il parler ? Qui seront vos invités ? 

La méthode du “build in public”, c'est-à-dire raconter l’aventure de création de votre podcast sur les réseaux sociaux, marche bien en général. Ainsi, votre communauté se sent partie prenante dans la construction de ce nouveau format. N’hésitez pas d’ailleurs, à créer un page dédiée à ce futur podcast sur Instagram, TikTok ou LinkedIn. Cela vous permet de regrouper l’ensemble des personnes qui s’intéressent à votre format et à votre sujet. Vous pourrez ainsi publier des contenus spécialisés avec les hashtags correspondants et, pourquoi pas,  demander l’avis de votre communauté quant au titre, au format etc …

Optimisation du référencement sur les plateformes de podcast

Second point important : la question du référencement de vos épisodes sur les plateformes d’écoute. Il est important de mener un travail minutieux dans la partie “description” de vos épisodes. La description concerne l’ensemble des éléments de texte qui sont associés à un épisode : le titre, le résumé, la mention des invités…

Pourquoi est-ce important ? 

Selon une étude menée par The Podcast Host en 2020, la description représente la raison principale pour laquelle un auditeur va cliquer sur votre épisode lorsqu’il apparaît dans son fil. 

La règle reste la même que pour l’ensemble de vos contenus en ligne : être capable de captiver votre auditeur rapidement. 

Attention donc aux mots clés que vous choisissez. Attention également à la clarté de votre résumé car il est important d’aider les auditeurs à comprendre ce qu'ils vont écouter. 

Vous voulez plus de détails ? Retrouvez ici un article détaillé pour des descriptions de haute voltige ! 

Utilisation des réseaux sociaux et d'autres canaux de marketing pour promouvoir le podcast

Bien sûr, les réseaux sociaux incarnent l’alpha et l'oméga de votre visibilité en ligne ! 

Même si un podcast développe progressivement son audience via le bouche-à-oreille, il est important de publier régulièrement sur les médias sociaux. 

Veillez à poster à chaque fois qu’un nouvel épisode paraît et à mettre le lien d’écoute à disposition. Mais ne vous contentez pas uniquement de cela. Réfléchissez à des formats permettant de valoriser vos contenus.

Par exemple, dans le cadre du travail sur le podcast weTalk, nous avons décliné des formats vidéo (il s’agit d’un podcast filmé) courts sur Youtube, Instagram. Ce type de contenu génère un engagement élevé. Mais nous avons aussi créé des formats plus simples, avec une citation d’invité, permettant de lancer le débat avec notre audience.

Il est possible de créer des formats audios, des sondages, ou même des posts pour créer une interaction régulière avec votre public.  Appuyez-vous sur l’actualité, peut-être que certains de vos épisodes abordent des sujets en lien avec un événement ou une journée à thème. 

La qualité des contenus que vous proposez doit refléter l’univers de votre podcast. Attention à établir une charte graphique afin d’uniformiser l’ensemble de vos publications. 

Dernier point, un canal est souvent omis par les créateurs de podcast alors qu’il représente une source de découverte pour de nombreux auditeurs : il s’agit de Youtube ! Déposez-y votre épisode ou des extraits en accès libre, cela sera très utile pour celles et ceux qui n’ont pas accès aux plateformes d’écoute, par exemple !

Collaboration avec d'autres podcasteurs ou influenceurs

Enfin, mettez en place des collaborations. Vous proposez un podcast sur le stress dans nos vies contemporaines ? Pourquoi ne pas recevoir des psychologues, des instructeurs de méditation, des médecins ou des coachs ? 

Ainsi vous bénéficierez de visibilité auprès de leurs communautés. Si votre podcast n’est pas un podcast d’interview, pourquoi ne pas utiliser les contenus de vos épisodes pour en faire un livre blanc en partenariat avec une personnalité reconnue sur ce sujet ?

Il existe de très nombreuses opportunités de collaborations en ligne et les formats sont infinis alors surtout, soyez créatifs !

En résumé

• Le podcasting connaît actuellement une expansion significative en France et dans le monde. 
• Il s’agit d’un environnement concurrentiel exigeant une différenciation pour être visible.
• Connaître les intérêts et les besoins de votre audience est essentiel pour créer un podcast pertinent et développer une stratégie marketing efficace.
• Établir une stratégie marketing est essentiel : la visibilité ne vient pas automatiquement, elle nécessite une stratégie marketing spécifique afin d’attirer et de fidéliser l'audience.
• Une stratégie efficace comprend l'optimisation du référencement, la promotion sur les réseaux sociaux et les collaborations avec d'autres créateurs de contenu.

avec Nelly Jimenez, créatrice du podcast “Le pouvoir au féminin”

Son podcast “Le pouvoir au féminin” a été élu coup de cœur Apple podcast en décembre 2023. Une consécration pour ce média d’envergure qui, en an d’existence, cumule déjà 2000 écoutes mensuelles et plus d’une vingtaine d’invitées. Elle nous partage ses meilleurs conseils de visibilité !

Un jour, alors qu’elle animait un comité de direction paritaire, Nelly Jimenez a eu un choc. 

Malgré le respect de la parité, elle a remarqué que tous les biais de genre étaient à l'œuvre durant ce temps d’échange : 75% de temps de parole dédié aux hommes, des directrices plus effacées que leurs collègues masculins,…

Face à ce constat accablant, Nelly décide de s’emparer de la question du leadership des femmes et de porter sa voix via un podcast : “Le pouvoir au féminin”. A travers des interviews riches et captivantes, elle dresse le portrait de celles qui font la pluie et le beau temps dans le monde des affaires et de l’entreprise. 

Et devinez quoi ? Cette machine hyper bien huilée trouve rapidement son public. 

C’est pourquoi, j’ai proposé à Nelly de nous en dire plus sur l'ascension de son podcast mais aussi de nous donner ses meilleurs conseils pour gagner en visibilité. Échange. 

Ton podcast a été coup de cœur sur Apple podcast pendant plusieurs semaines, quel a été l’effet sur les écoutes ? 

Nelly Jimenez 

D’abord, tout le monde ne le sait pas forcément mais pour devenir coup de cœur Apple podcast et bénéficier d’une belle mise en avant, il faut candidater. 

Ensuite, durant cette période, 40% des écoutes étaient générées par les non-abonnés et 60% par les abonnés. En temps normal, c’est plutôt l’inverse : 75% d’abonnés et 25% de non-abonnés. Si votre taux de non-abonnés est important, cela signifie que la visibilité de votre podcast s’accroît. Il s’agit d’un indicateur très positif. La majorité de mes auditeurs provient désormais de la plateforme Apple podcast. 

D’autres leviers t’ont-ils permis d’optimiser le référencement de ton podcast sur Apple ?

NJ

J’ai accompagné ma demande de mise en avant sur Apple podcast via la promotion de mon épisode sur Instagram. Étrangement, c’est ce même épisode qui est devenu l’épisode coup de cœur sur Apple. Y-a-t-il  un lien de causalité entre le gain d’auditeurs généré par la publicité et la mise en avant sur Apple podcast ? Possible. 

Autre point important,  pour développer la visibilité de votre podcast, n'oubliez pas de tenir compte des algorithmes des plateformes d’écoute. Je poste avec assiduité, tous les 15 jours. Cette régularité constitue un levier important.

Quelles autres techniques peux-tu nous recommander pour donner de la visibilité à notre podcast ?

NJ

Concernant Spotify il n’y a malheureusement rien à faire, aucun processus ne permet de mise en vitrine comme chez Apple. 

En revanche, dans le cadre des podcasts d'interview, votre communication doit être relayée par vos invités. Ainsi, vous pourrez bénéficier de leur réseau et de l’engagement de leur communauté.

Vous pouvez également créer une page LinkedIn dédiée à votre podcast. Un espace entièrement consacré à ce sujet ! C’est ce que j’ai fait avec “Le pouvoir au féminin” et les auditeurs m'envoient des retours très pertinents. Cela me permet d’établir un lien avec cette communauté, c’est très agréable ! 

Enfin, le site web de mon podcast sert de vitrine sur Google. Il me permet de partager les articles liés et, bien sûr, les épisodes eux-mêmes. J’y ai même créé un onglet “conférence” car c’est une activité que je souhaite développer à l'avenir. Disposer d’un site web me permet d’offrir un gage de professionnalisme à mes futures invitées.

Quid de la publicité sur Instagram pour promouvoir son podcast ?

NJ

C’est très simple à réaliser ! Prenez une publication déjà existante et cliquez sur “booster”. Choisissez votre cible avec précision : langue, tranche d’âge etc…  Le but ?  Toucher un maximum de personnes susceptibles d’écouter votre podcast. Cette publicité doit mener à votre page Instagram afin de présenter votre univers. Si cela l’intéresse, l’auditeur pourra ensuite découvrir vos contenus audios. 

Un dernier conseil de visibilité pour nos podcasts ?

NJ

Il ne s’agit pas du tout d’un secret mais la qualité sonore du podcast compte énormément. Pour créer “Le pouvoir au féminin”, je me suis faite accompagner dès les premières étapes. Tous les enregistrements se font en studio et le son est impeccable. Enfin, le jingle a été créé sur mesure. Bref, le professionnalisme c’est la clé !

Financièrement, tu investis combien par épisode ? 

NJ

Aujourd’hui un épisode me coûte environ 200 euros (le studio, le montage, la rédaction d’un article) et me prend une journée de travail puisque je m'occupe aussi de la communication. 

La création d’un podcast demande beaucoup d'énergie. Pour créer un contenu de bonne facture, cela vaut la peine d’investir et de se faire accompagner. 

Dernière question, peux-tu nous parler de la monétisation des podcasts ? 

NJ

De mon point de vue, un podcast requiert environ deux ans avant de pouvoir en tirer un modèle financier. Il peut s’agir de publicité ou de sponsoring bien sûr. Mais on peut également en tirer une activité parallèle comme toi, par exemple, qui accompagne les entreprises qui souhaitent créer un podcast. 

Il existe de très nombreux modèles économiques possibles, certains même sont encore à découvrir ! 

Merci à Nelly Jimenez pour cet échange <3

Découvrez le site web du podcast “Le pouvoir au féminin” 

Comment un podcast peut nourrir entièrement votre stratégie de contenu ?

Un peu de contexte d'abord. En France et en Europe, on assiste actuellement à un véritable essor du podcasting. En 2022, Spotify annonçait 93% d’annonceurs supplémentaires pour les formats audios et le marché a dépassé la barre des 1,5 milliards d’euros en Europe en 2023. 

Un marché dynamique qui n’est plus uniquement réservé aux professionnels du secteur de la radio ou même aux grands studios. 

Chacun peut y ajouter son grain de sable et, je dois dire que cette effervescence créative m'enthousiasme tout particulièrement.  

Que l’on ait des idées à exprimer, des enquêtes à mener ou des sujets professionnels à traiter, ce format s’adapte à toutes les thématiques !

Mieux encore, pour qui n’aurait pas le temps d’élaborer une stratégie éditoriale très détaillée, votre podcast peut devenir la  “vache à lait”  de votre stratégie de marketing en ligne.

Je vous explique comment dans cet article ! 

I- Comment le podcast peut devenir une source constante de visibilité pour votre entreprise

En le créant avec finesse, votre podcast peut devenir la source d’une grande partie de vos contenus en ligne et vous permettre d’acquérir une communauté plus grande quel que soit votre projet. 

Vous évitant ainsi de multiplier les supports, les formats et de vous épuiser en faisant la course aux contenus  sur les réseaux sociaux. 

De plus, en publiant un épisode régulièrement, vous créez un rendez-vous inédit avec votre audience. 

Enfin, son format audio le rend accessible facilement : dans les transports, en voiture, en faisant son jogging, son ménage,... Bref, il peut accompagner votre audience partout où cela l’arrange. 

II- Les avantages du podcasting dans une stratégie de contenu

Commençons par le début. Si vous ignorez ce qu’est une stratégie de contenu, je vous ai préparé un article qui vous explique cela. 

​​Une stratégie de contenu vise à organiser et à prévoir l’ensemble des interactions en ligne avec votre audience. Elle définit les sujets, des formats et des canaux permettant d’être le plus visible auprès de celle-ci.

Même si votre marque ou votre entreprise sont bien installées dans le paysage économique de votre marché, élaborer une stratégie de contenu est indispensable à plusieurs égards :  notoriété de marque, génération de leads, engagement clients, recrutement,... 

Dans ce cadre, votre podcast peut être à l’origine d’une réflexion globale permettant de répondre aux attentes de votre audience. Un format qui peut se décliner de diverses manières et qui vous permet, via la régularité des publications de vos épisodes, de toucher un public de plus en plus large.

Un engagement accru : la capacité du podcast à captiver et fidéliser les auditeurs

Près de 18 millions de français écoutent au moins un podcast chaque mois. Parmi votre audience, il y aura forcément des personnes sensibles à ce format. En fixant un rendez-vous mensuel ou hebdomadaire, vous installez un rituel entre vous et votre audience. 

Le plus important consiste à proposer un contenu qualitatif répondant aux attentes de votre cible. Dans cet article, je vous explique comment créer un podcast adapté à votre audience. 

Le podcast est considéré comme le média de l’intime. Pourquoi ? Parce qu’on y entend votre voix et celles de vos invités.  Plus que par l’image, l’émotion transparaît via la voix.

Ainsi, votre audience apprend à vous découvrir et à connaître vos valeurs à travers ces temps d’échange. Vous accueillez régulièrement de nouveaux auditeurs  et, si vous êtes entrepreneur, de nouveaux prospects ou partenaires qui partagent vos valeurs. 

Le podcast renforce votre autorité et votre crédibilité en ligne

L’avantage que confère le podcast à votre activité ? Il vous permet de vous positionner en tant qu’expert sur un sujet spécifique. 

Vous êtes professionnel en marketing et vous souhaitez lancer votre propre podcast professionnel sur le sujet. Problème, vous constatez qu’il existe déjà des podcasts qui parlent de marketing. 

Ce qui vous distingue, dans ces cas-là, c’est la spécificité de votre activité. Je m’explique. Personne n’est professionnel du marketing en général. Creusez. Quelles sont vos sensibilités professionnelles ? Quel angle particulier pouvez-vous adopter pour ce format ? Avec quelle audience précise souhaitez-vous communiquer ?

Un podcast qui parle de marketing aux nouveaux entrepreneurs sera bien différent de celui qui parlera du marketing sur LinkedIn ou de celui qui s’adresse aux professionnels du secteur. Finalement, ces différents formats ne se cannibalisent pas puisqu’ils ne s’adressent pas aux mêmes cibles et n’ont pas les mêmes objectifs.

En revanche, prendre régulièrement la parole sur votre sujet d’expertise renforcera énormément votre présence professionnelle dans l’esprit de votre communauté, c’est certain ! 

La flexibilité du format podcast

Enfin, j’en parlais en préambule, mais le format audio possède l’énorme avantage de s’adapter à vos possibilités mais aussi à celles de votre audience. De la pastille de 5 minutes  sur un sujet pointu à l’échange au long court sur une thématique de société, toutes les possibilités s’offrent à travers de format. Sa diffusion s’adapte à votre audience qui aspire parfois à laisser de côté les écrans pour se consacrer à d’autres activités. 

III. L’économie de temps

La création de contenu facilité grâce au podcast

Le podcasting permet de produire des contenus de haute qualité avec un investissement en temps relativement faible sur le long terme. 

En effet, la prise en main des outils et la création de votre propre podcast “homemade” prendra du temps au début mais, chemin faisant, les outils et les différents processus de création de votre épisode deviendront familiers et vous gagnerez du temps. 

A titre d’exemple, je passe désormais environ une journée pour la création d’un épisode d’une heure (sans compter l’heure d’enregistrement). Si votre rythme consiste à publier une fois par mois, à terme, comptez une journée par mois à consacrer à la création de votre épisode. Cela représente un investissement en temps qui en vaut la peine. 

Et, bien entendu, si vous manquez de temps, des professionnels sauront s'adapter à votre budget pour vous proposer des formats de podcasts adaptés à vos besoins !

La réutilisation de vos contenus podcast

Ce qui est particulièrement intéressant avec un podcast ? Son contenu peut-être réutilisé et décliné pour de nombreux autres formats. 

Plus besoin de vous creuser la tête pendant des heures pour savoir quoi raconter à votre communauté cette semaine. 

Vos épisodes peuvent se décliner en de nombreux formats adaptés aux réseaux sociaux. Voici quelques exemples :  

• Citations tirées d’un épisode
• Extraits audio ou vidéo 
• Newsletter reprenant des morceaux choisis
• Articles de blog détaillant un ou plusieurs points de l’échange
• Livre blanc regroupant les meilleurs conseils/interventions
• Teasing du prochain épisode à paraître
• Interactions à travers des questions/réponses permettant à votre audience de co-construire ce podcast avec vous

Sachez qu’il existe de (très) nombreux outils permettant de faire des transcriptions automatiques de vos épisodes avec des logiciels du type Riverside. Il existe aussi des outils pour créer et réutiliser  vos templates d’édition (type citations). A terme, comptez environ une demie-journée par semaine consacrée à la création d’environ 5 contenus pour vos réseaux sociaux. 

Si jamais vous n’avez vraiment pas le temps de vous y consacrer, alors n’hésitez pas à faire appel à un.e professionnel.le qui vous aidera pour créer votre podcast mais aussi pour le promouvoir (coucou 👋)

IV. L’économie d'argent

Coûts de production abordables

La coût de production d’un podcast sera globalement moins élevé que de la création vidéo dans la mesure où la question du matériel vidéo et du montage vidéo ne se pose pas. 

Pour démarrer tout seul, un investissement minimal de 300 à 400 euros est néanmoins nécessaire. Faire un podcast soi-même peut s’avérer très intéressant financièrement. Cependant, attention, tout faire soi-même peut vous prendre du temps, particulièrement lors du démarrage. Si cela vous est possible, faites-vous accompagner pour les deux ou trois premiers épisodes avant de prendre en main l’intégralité de votre podcast et de son marketing. Vous pouvez vous adressez à des studios, des ingénieurs du son indépendant et des professionnels du podcast (encore coucou 👋) 

Enfin, une information importante à connaître. Si votre audience cible se trouve sur Instragram ou Tiktok et que vous souhaitez accroître rapidement, le format vidéo courte (type Réels) est particulièrement poussé par l'algorithme. Selon vos objectifs, et vos moyens,  il ne faut pas forcément exclure la vidéo. 

En résumé

• Le podcasting n'est plus réservé aux professionnels de la radio, mais accessible à tous, ce qui crée une effervescence autour de ce format d'expression.
• Le podcast peut devenir votre source principale de contenu en ligne, permettant d'acquérir une communauté plus large.
• La création de contenu liés au podcast est relativement efficace en termes de temps une fois que les outils et les processus sont maîtrisés. 
• Le contenu peut être réutilisé pour d'autres formats adaptés aux réseaux sociaux.
• Les coûts de production d'un podcast sont abordables par rapport à d'autres formats, bien que des investissements initiaux soient nécessaires pour démarrer. 

Développer l'audience de votre podcast représente un  levier important pour qu'il perdure dans le temps. Ce format vous permet également de fédérer votre audience autour d’un rendez-vous régulier et via des contenus pertinents. Un système "win win" dont je vous explique les différents leviers.

Dans cet article, je vous explique comment construire l’audience de votre podcast. 

I. Comprendre votre audience cible

Ça y est, vous avez lancé les premiers épisodes de votre podcast ? 

Si vous n’en n’êtes pas encore là, je vous propose un article pas à pas pour créer votre premier podcast. 

Que vous ayez créé un podcast pour aborder des sujets qui vous tiennent à cœur ou pour accroître la visibilité de votre business, la question du développement de votre audience reste centrale.

Identifiez votre niche et votre audience idéale

Logiquement, si vous en êtes là, vous avez une idée du profil type de votre audience et de la raison pour laquelle vos auditeurs vous écoutent régulièrement.

Ils vous écoutent pour :

• S’émouvoir en écoutant des histoires inspirantes
• Développer de nouvelles connaissances 
• Se divertir 
• Trouver des idées innovantes
• Approfondir un sujet qui les intéresse

Il existe une pléthore de raisons d’écouter un podcast mais une bonne connaissance de votre audience requiert de savoir quels sont les leviers qui poussent vos auditeurs à vous écouter. 

Pour ce faire, vous avez de nombreuses possibilités.

Après chaque épisode, contactez deux ou trois auditeurs volontaires afin de leur demander ce qu’ils en ont pensé. En parallèle, certains outils sur les réseaux sociaux, comme les sondages et les questions permettent également de se faire une petite idée sur la manière dont est perçu votre podcast. 

Les sondages et les enquêtes qualitatives sont utiles mais limités. Ne prenez pas tous les propos pour argent comptant, vous avez créé ce podcast, il doit rester à votre image. En revanche, si plusieurs de vos auditeurs évoquent le même point problématique, il est temps de vous pencher sur la question. 

Pour vous donner un exemple, le premier épisode du paradis attendra ne contenait pas d’introduction avec ma voix. Parmi mes premiers auditeurs, ils ont été nombreux à me dire que l’épisode manquait de contexte, qu’ils auraient aimé m’entendre. Ni une, ni deux, j’ai créé une introduction afin de contextualiser et de partager plus avec mon audience. 

II. Créez un podcast de qualité

Le bon matériel pour enregistrer

Je le dis dans tous mes articles mais il s’agit d’une base essentielle sans laquelle il peut s’avérer complexe de perdurer. 

La qualité de votre audio doit être au rendez-vous. Alors, j’ai bien conscience que nous n’avons pas forcément les moyens d’enregistrer en studio ou d’avoir le soutien d’un ingénieur du son, ni accès à du matériel hors de prix. Au minimum, le son doit être propre, sans saturation, sans grésillements et posséder un niveau sonore suffisant.

La solution ? Investir dans un bon enregistreur. Pour ma part, je ne jure que par le Zoom h4 - et cet article n’est pas sponsorisé, promis !

Faites court au début

Deuxième point, commencez simplement. Mieux vaut des épisodes de 5 ou 10 minutes de bonne facture avec une forte valeur ajoutée. Des épisodes qui vous permettront de vous faire la main (et les oreilles) en toute quiétude.

Si vous disposez d'un budget, n’hésitez pas alors, à faire appel à des professionnels : studios, créateurs (coucou 👋), ingénieurs du son,...

III. Comment développer l’audience de votre podcast en utilisant les bons canaux de promotion

Les plateformes d’écoute

D’abord, pour que votre audience vous trouve, vous devez promouvoir votre podcast sur l’ensemble des plateformes populaires (Apple Podcasts, Spotify, etc.) mais surtout n’oubliez pas Youtube qui reste un canal généraliste auquel votre audience accède facilement.

Les réseaux sociaux

Ensuite, veillez à utiliser les réseaux sociaux pour promouvoir votre podcast.

Je vous recommande fortement de créer un compte Instagram ou un profil Tiktok spécifique. Ainsi, vous vous assurez de parler directement à votre audience. 

Rentrons dans le détail, si vous le voulez bien. Voici ce qu'il est pertinent de mettre en place pour accroître la visibilité de votre podcast sur les réseaux sociaux  : 

• A chaque parution d’un nouvel épisode, relayez l’information ainsi que le lien d'écoute générique (type "Smartlink" chez Ausha, il redirige vers l'ensemble des vos plateformes de diffusion en fonction du besoin de votre auditeur) sur l’ensemble de vos réseaux
• Publiez régulièrement des extraits audio ou vidéo de votre podcast soit pour “teaser” un épisode à paraître, soit pour inviter les personnes qui n’ont pas eu le temps à aller écouter un ancien épisode.
• Sur Instagram, n’hésitez pas à créer des publications en collaboration avec vos invités. Cela augmente grandement votre visibilité.
• Collaborez avec d’autres podcasteurs et des influenceurs en lien avec votre sujet

Si vous souhaitez approfondir la question de la stratégie marketing de votre podcast, je vous renvoie vers ce guide pas à pas.

IV. Engagez l'audience de votre podcast

A une époque où le “build in public” s’avère de plus en plus fréquent, encouragez vos auditeurs à donner leur avis, à faire des suggestions et à commenter votre format. 

N’oubliez pas que c’est à travers cette communauté que vivra et se développera votre podcast. Proposez des sondages, des questions ouvertes dont vous partagerez les résultats. Utilisez les questions de votre communauté pour alimenter vos interviews, bref, créez un véritable écosystème humain autour de votre podcast. 

Enfin, un point que l’on oublie trop souvent, organisez des événements en présentiel. Souvent très fédérateurs et engageants, ces événements, vous permettent de faire la connaissance de vos auditeurs mais aussi de créer une véritable interaction avec eux. 

VI. Analysez les données et ajustez votre stratégie

Je suis issue du monde de la communication et du marketing, vous comprendrez donc qu’il me semble important de suivre les données d’écoute et d’engagement de votre podcast. Avec de la patience, même un tout petit podcast peut trouver son audience et s’accroître. Restez, par exemple, attentif à la durée d’écoute de vos auditeurs. Si vous constatez que 75% de votre audience décroche au bout de 35 minutes d’écoute, interrogez-vous. Est-ce que le propos est suffisamment concis ? De combien de temps dispose, en général, votre audience pour écouter un podcast ?

Et adaptez vos formats en fonction des attentes. 

Quoi qu’il en soit, ne vous découragez pas. L’écosystème du podcast est concurrentiel mais il y a de la place pour tout le monde. Plus vous publierez d’épisodes de qualité et plus vous trouverez votre audience ! 

En résumé

Le podcast est un excellent moyen de rassembler une audience et de développer une communauté.

Pour développer votre audience :

• Comprenez votre public cible en identifiant votre niche et votre audience idéale.
• Obtenez des retours des auditeurs après chaque épisode et utilisez les outils des réseaux sociaux comme les sondages pour comprendre leurs attentes.
• Créez un contenu de qualité en investissant dans un bon enregistreur et en démarrant avec des épisodes courts de forte valeur ajoutée.
• Utilisez les bons canaux de promotion tels que les plateformes d'écoute populaires et les réseaux sociaux comme Instagram et TikTok.
• Engagez votre audience en encourageant les retours, en posant des questions et en organisant des événements physiques.
• Analysez les données d'écoute et d'engagement pour ajuster votre stratégie en fonction des attentes de votre audience.

Le storytelling c'est l'art de raconter de belles histoires. Mais quel rapport avec les contenus de marque ou ceux de votre entreprise ? Explications. 

I. Définition du storytelling

Le storytelling correspond à l’art de raconter une histoire. 

Pensez aux contes de votre enfance et demandez-vous pourquoi vous vous rappelez si bien du Petit Poucet perdu dans la forêt ou des bottes de 7 lieux du Chat Botté.  Vous vous en souvenez avant tout parce que ces histoires vous ont provoqué des émotions. 

Ceux qui, comme moi, ont été traumatisés par l’histoire de Petit-Pied le dinosaure,  savent également de quoi je parle.

II. Le storytelling dans le contexte de l'entreprise

Ces exemples sont parlants mais quel rapport avec le monde de l’entreprise ? Me direz-vous. 

C’est très simple, le storytelling est le vecteur de sens et d’émotions. Il n’y a rien de plus indispensable pour faire passer un message que de générer une émotion chez votre interlocuteur. 

Pensez, par exemple, aux publicités Intermarché avec ce monsieur qui recherche la recette de sauce tomate de sa défunte épouse. Larmes garanties. L'émotion aide à se souvenir !  

Pour l’entreprise, le fait de raconter une histoire permet de toucher ses cibles en créant de l'émotion mais aussi de générer de la notoriété tout en attirant de nouveaux prospects. C’est dire si ça vaut le coup ! 

Voilà où se trouve l’enjeu du storytelling. Faire en sorte que notre futur client choisisse votre entreprise plutôt qu’une autre parce que vos valeurs et votre histoire lui parlent. 

III. Le pouvoir du storytelling

Ce qui nous intéresse, dans le storytelling, c’est sa dimension performative, certes, c'est-à-dire qui se rapporte à l’action, mais pas uniquement. Il s’agit aussi de sa capacité à influer sur nos émotions et nos perceptions. 

Je vous donne un exemple. Je pratique la course à pied, j’achète des vêtements de sport variés sans prêter attention à autre chose qu’à la qualité et au prix. En soi, la marque ne m’intéresse pas vraiment.

 Jusqu’au jour où… Je tombe sur une incroyable publicité fémininiste de Nike (cliquez ici pour la voir, elle vaut le coup d'œil). Je suis saisie d’une émotion intense face à ces merveilleuses championnes qui ont fait la grande histoire du sport. Le discours est clairement du côté des femmes et contre les injonctions qui leurs sont faites. Bref, ce spot correspond complètement aux valeurs qui me sont chères. La preuve, même 4 ans après la sortie de cette publicité, je vous en parle avec la chair de poule et je me souviens qu’il s’agit de la marque Nike. 

Dès cet instant, la marque a créé un lien émotionnel fort avec moi. Au-delà de provoquer une simple émotion, cette démarche insuffle, en filigrane, un certains nombres de valeurs et de qualités à la marque Nike :  une marque qui a compris les enjeux de son époque, qui s’affirme en faveur des femmes et qui, sans doute, propose des vêtements adaptés aux besoins des femmes sportives pour les aider à performer.

Attention, je ne dis pas que c’est le cas, je dis que c’est ce qui se passe dans la tête du consommateur quand le storytelling “matche” avec ses valeurs. 

Essayez de faire le même exercice avec une publicité qui vous a marqué ou ému. Vous verrez que la notion de valeur dont je vous parle s'y applique complètement.

IV. Créer un contenu captivant avec le storytelling

C’est bien beau mais toutes les entreprises ne bénéficient pas des budgets colossaux de Nike pour créer leurs éléments de communication. Alors, comment créer un beau storytelling autour de votre marque ou de votre entreprise ?

Une vraie et belle histoire

Mettez en avant les valeurs fondatrices de votre entreprise : partage, transmission, écoute, … 

Par exemple, votre entreprise vend des yaourts bios ? Racontez les origines de cette aventure (développement durable, recette de famille, souci de la santé,..). Mettez en avant les personnes qui ont été essentielles à ce projet et, bien sûr, les obstacles et les difficultés rencontrées sur ce chemin. 

Plus concrètement, si nous restons dans notre entreprise de yaourts, dire “nous vendons des yaourts bios” ne suffira pas. En revanche, raconter : “Lorsqu’elle a dû quitter sa maison en 2010 à la suite de difficultés financières, la créatrice de l’entreprise X a retrouvé toutes les  recettes de cuisine de sa grand-mère parmi lesquelles une recette de yaourt incroyable ! Elle ne le savait pas encore mais ce jour-là commençait une nouvelle aventure ! La  marque de yaourt X, 100% naturel, avec des morceaux de fruits bio. Bon pour la santé, bon pour la planète.” 

Cette histoire doit être vraie afin d'aller à la rencontre de l’audience qui partage vraiment vos valeurs. Ne prenez pas le risque de “sonner” faux juste pour gagner quelques clients. 

Infuser son histoire et ses valeurs dans ses différents contenus

Vous avez votre histoire, celle qui explique la raison d’être de votre entreprise et de ses actions. Dans le cas de nos yaourts bios, il s’agit de la tradition, du naturel, de la famille et de la santé.

Évoquez  ces différentes valeurs à travers les témoignages de vos clients, vos secrets de fabrication, la visite de vos usines, une campagne sur les réseaux sociaux, des messages de vos salariés… 

V. Une bonne histoire doit absolument contenir ces 5  éléments :

• Une situation initiale
• un personnage principal 
• des obstacles ou des adversaires
• Des adjuvants
• une situation finale

Rappelez-vous, les contes de votre enfance n’auraient pas eu autant de résonance pour vous si Cendrillon ou Pinocchio n’avaient pas traversé autant de difficultés et si vous ne vous étiez pas identifiés à eux.

La situation finale doit, évidemment, être différente de la situation initiale et permettre d’apprendre quelque chose. 

VI. Mesurer l'impact du storytelling

Sur les réseaux sociaux, raconter son histoire est devenu une modalité très courante de la part des créateurs de contenu. Si, en tant qu’entreprise ou professionnel, vous proposez des contenus d’expertise métier (notamment sur LinkedIn), n’hésitez pas à mixer ces formats avec des contenus qui racontent votre histoire ou celle de votre entreprise. Ici, je vous propose un article pour créer la stratégie de contenu de votre entreprise. 

Vous pouvez alors observer quel type de contenu enthousiasme le plus votre audience et génère le plus d’engagement (nombre de likes, de commentaires, de partages,...). En général, les contenu “storytelling” sont les grands gagnants ! 

Petite précision : “engagement” ne signifie par forcément achat immédiat. Le travail sur le storytelling vise à accroître votre notoriété et le lien émotionnel avec votre audience avant toute chose. 

En résumé

• Le storytelling, c'est l'art de raconter une histoire qui provoque des émotions.
• Il influence les émotions et les perceptions, créant un lien émotionnel fort entre la marque et le public.
• Pour créer un storytelling efficace, il faut une histoire authentique et significative qui met en avant les valeurs fondatrices de l'entreprise.
• Il est essentiel d'infuser cette histoire et ces valeurs dans tous les contenus de l'entreprise, des témoignages clients aux campagnes sur les réseaux sociaux.
• Une bonne histoire doit contenir une situation initiale, un personnage principal, des obstacles, des adjuvants, et une situation finale qui apporte un apprentissage.
• Mesurer l'impact du storytelling permet de comprendre son efficacité en termes d'engagement et de notoriété.