Contrairement à ce que l’on pourrait croire, la description des épisodes d’un podcast n’est pas accessoire, elle permet même d'augmenter le nombre d'écoutes de votre épisode !
La description concerne l’ensemble des éléments de texte qui sont associés à un épisode : le titre, le résumé, la mention des invités…
Dans cet article, je vous explique pourquoi travailler assidûment cette description est important et comment l'optimiser afin d’obtenir plus d’écoutes !
I. Pourquoi le descriptif d'un épisode de podcast est crucial
A. Son influence sur la décision d'écoute
Selon une étude menée par The Podcast Host en 2020, la description représente la raison principale pour laquelle un auditeur va cliquer sur votre épisode lorsqu’il apparaît dans son fil.
La règle est, finalement, la même que pour l’ensemble des contenus en ligne : il faut être capable de captiver son auditeur rapidement. En quelques mots plus précisément.
Une attention toute particulière doit-être portée à votre titre ainsi qu’à votre phrase d’accroche, logique !
Il existe de très nombreuses manières de capter l’attention d’un auditeur via le marketing.
Fascinante, émouvante, étonnante, interrogative… Mais le travail de vos descriptions est clé. Découvrez pourquoi dans cet article.
B. Visibilité et référencement
Autre point essentiel, sachez que le référencement SEO fonctionne sur certaines plateformes d’écoutes mais pas que… Vos épisodes sont également référencés sur Google !
Une première question, connaissez-vous le champ lexical et l’univers qui se rapportent à votre podcast ?
Le rôle des mots-clés dans les descriptions pour le référencement
A l’aide d'outils gratuits comme ScreamingFrog, découvrez les mots clés les plus pertinents en rapport avec votre podcast et conservez, dans un document, une trentaine de mots clés que vous utiliserez à l’envie dans votre description. Attention, il n’est pas nécessaire de les utiliser tous en même temps. L’idée c’est de bien référencer l’ensemble de votre podcast à travers vos différents épisodes.
Autre point à connaître, votre description doit contenir a minima, 300 caractères. Cela correspond à la partie immédiatement visible du descriptif sur les plateformes d'écoute. Pour lire la suite, les auditeur.ice.s sont invités à cliquer sur "voir plus".
Comment une description bien écrite peut améliorer le classement dans les moteurs de recherche
Si la question du référencement bénéficie d'un rôle important, il ne faut pas pour autant en oublier votre prose ! Écrire un titre et une description qui donne envie de connaître la suite ou d’en apprendre plus sur un sujet compte énormément.
C. Contextualisation du contenu de votre épisode de podcast
Il est important d’aider les auditeurs à comprendre ce qu'ils vont écouter
Plus précisément, dans cette description, vous devez reprendre le contexte de votre podcast ou, au moins, expliquer en quelques mots, quel va en être le sujet.
Je vais prendre en exemple le podcast “Vivons heureux avant la fin du monde”. Déjà pour que nous savourions ensemble l’intelligence du titre de l’épisode “GAFA tes gosses” mais aussi pour vous montrer ce que devrait être un bon descriptif d’épisode (dans le meilleur des mondes, on est d’accord!).
Il se divise en 5 points :
- La description du contexte et du sujet de l’épisode
- La liste des personnes invitées à prendre le micro dans l’épisode
- Une courte bibliographie des ouvrages qui ont été présentés dans l’épisode ou qui ont servi à le préparer
- Un descriptif générique du podcast
- Les copyrights et les remerciements
Une machine de guerre je vous dis !
En bref, votre description doit rester concise, informative et éviter les spoilers afin de susciter la curiosité de vos auditeurs !
II. Conseils pour créer des descriptions efficaces
A. Connaître son public cible
Comment le descriptif peut être adapté à différents types d'auditeurs
Comme toujours en communication/marketing, connaître son audience et ses attentes permet de proposer un titre, une phrase d'accroche et une description répondant à leurs attentes.
Si vous proposez un podcast humoristique et que les auditeurs vous écoutent pour s’amuser, il faudra que cette tonalité, ce petit truc en plus, se retrouve dans vos éléments descriptifs.
Des exemples de titres inspirants
En connaissant votre audience, vous savez ce qu’ils sont venus chercher à travers votre podcast. Le frisson ? L’éveil ? La surprise ? De l’information ?
C’est à partir de cette information que vous commencez à construire l’environnement éditorial de votre podcast.
Par exemple, l’ensemble des titres des épisodes de Transfert sont courts, impactants et attisent la curiosité : “L’anatomie de ma folie”, “Montée des eaux, montée d’angoisse”...
Ce n’est pas, bien sûr, l’unique manière de procéder. Vos titres peuvent également être descriptifs et permettre à l’auditeur de savoir précisément ce qu’il va écouter.
Par exemple, c’est ce que fait le podcast Mansplaining : “TiboInShape : un corps sain, un discours malsain”, “MeTooStandUp : la parole se libère (enfin) dans le milieu de l’humour”. L’auditeur sait exactement ce qu’il va écouter et connaît même l’angle d’approche du podcast, notez le “(enfin)” dans le second titre.
Une autre technique, personnellement, je l’applique pour Le paradis attendra, consiste à trouver la punchline de l’épisode, dites par un invité, et à la réutiliser pour le titre.
Pour les contenus pédagogiques, vous pouvez également opter pour la forme interrogative. Ainsi, le podcast “Choses à savoir”, propose des titres tels que “Une IA peut-elle mentir délibérément ?”, “D’où vient l’expression “tohu-bohu ?”
En résumé
La description des épisodes d'un podcast est bien plus qu'un simple détail :
- Elle joue un rôle crucial pour attirer des auditeurs et pour le référencement SEO de vos épisodes.
- En optimisant cette description pour captiver rapidement l'audience, contextualiser le contenu et adapter le ton au public cible, vous pouvez augmenter significativement votre nombre d'écoutes.
- Une description bien travaillée est un élément essentiel pour le succès d'un podcast.
