Quelles stratégies marketing pour promouvoir son podcast ?  

Dans le milieu du podcast, un fameux adage dit que 50% du temps dédié à son podcast doit être consacré à sa promotion. Quelles stratégies marketing sont efficaces pour promouvoir un podcast  ?

Les entreprises, les freelances et les entrepreneurs se tournent de plus en plus vers le podcast. Le format audio bénéficie de nombreux atouts. En France, près de 200 millions de podcasts sont écoutés chaque mois et l’offre s'accroît.

Développer sa visibilité, montrer son expertise, ouvrir des espaces de dialogues ou raconter des histoires émouvantes, le podcast est un canal de communication pas tout à fait comme les autres. Explications ! 

I. Importance du marketing dans le succès d'un podcast

Dans le milieu des podcasters, il y a un adage que l’on entend régulièrement. La création d’un nouveau podcast requiert 50% de temps consacré à la création technique et à l’écriture et 50% dédié à son marketing.

Le marketing de votre podcast s’avère donc essentiel.

Comprendre son public cible

Premier conseil, je vous recommande de vous attarder un peu sur le “persona”de votre auditeur. Un “persona” correspond au profil type des personnes auxquelles vous adressez ce podcast. 

Quelques chiffres génériques pour vous aider : 

1. 37% des français écoutent des podcasts
2. Les auditeurs de podcast ont 36 ans en moyenne (contre 42 dans la population française)
3. Ils sont hyperconnectés et utilisent 4,5 réseaux sociaux (contre 2,9 dans la population française)
4. Le premier canal de découverte d’un podcast est … le bouche-à-oreille ! 

L’offre du podcast prend de l’ampleur, c’est vrai ! Néanmoins, force est de constater qu'une partie des français n’écoutent pas de podcast. Assurez-vous déjà que le support podcast est bien adapté à votre cible : généralement plutôt urbaine, jeune et hyperconnectée. 

Attention, ça ne veut pas dire que si vous vous adressez à un public qui vit à la campagne et qui a plus de 50 ans, le podcast n’est pas adéquat. Cela signifie qu’il faudra trouver, via votre marketing, le moyen de leur communiquer votre émission.

Comme c’est un format novateur, cela peut valoir le coup de proposer du podcast à des audiences qui ne sont pas habituées à en écouter mais c’est un travail plus long et plus exigeant. 

II. Marketing de votre podcast : optimisez vos contenus

Second conseil, pour créer un contenu attractif et de bonne facture, la qualité de vos épisodes est centrale dans votre démarche. D’ailleurs, si vous vous demandez comment créer un podcast, c’est par ici. Mais n’oubliez jamais l’importance de soigner également les titres que vous donnez à vos épisodes.

Par exemple, pour le Paradis attendra, chacun de mes épisodes s’intitulait “Prénom, âge, et une phrase à l’impératif du style “Julie, 28 ans, tenir bon !”. Progressivement, j’ai changé leur format, pour en faire des titres plus universels mais aussi plus touchants comme “ L’art peut-il sublimer nos blessures ?” qui marchent beaucoup mieux car les auditeurs savent ce qu’ils vont écouter. 

Il en est de même concernant la description de votre épisode. A la fois parce que cette description sera référencée sur vos plateformes d’écoute mais aussi parce que ce petit espace autorise les interactions avec votre audience. Vous devez être attentif aux mots-clés que vous utilisez dans le descriptif de votre épisode. Vous pouvez également proposer des liens, des articles ressources…Ces différents éléments démontrant votre sérieux et votre professionnalisme représentent un atout pour le marketing de votre podcast.

III. Choisir les plateformes d’hébergement et de diffusion

Les principales plateformes d’hébergement de podcast proposent de diffuser votre épisode directement sur les plateformes d’écoute : Spotify, Deezer, Apple podcast, Amazon Music,... 

Si vous ne savez pas quelle plateforme d'hébergement choisir, je vous recommande cet article de l’antidote digital que je trouve très complet. 

Ma recommandation est simple : soyez présents sur le plus de plateformes d’écoute possible. Vous multipliez ainsi les points de contact avec votre audience et vous permettez, à ceux qui souhaitent vous écouter, de le faire depuis l’interface qu’ils préfèrent. 

IV. Promouvoir son podcast à travers les médias sociaux

Les réseaux sociaux se situent au cœur de l’écosystème marketing de vos audios. 

Parlez de votre podcast sur le réseau social où se trouve votre public cible.

Exemple 1 : vous créez un podcast sur les chapeaux à travers les âges afin d’attirer des clients vers votre marque de bonnet. Votre marque est visuelle ? Pensez à Instagram ! Les secteurs clés de ce réseau concernent la mode, l’alimentation et le tourisme. Cela vous intéresse ? Je vous explique ici comment créer une stratégie de contenu sur Instagram. 

Exemple 2 : vous êtes coach professionnel en freelance et vous lancez un podcast sur la manière de se réorienter après un burn out. Vous êtes en BtoB puisque logiquement, vous vous adressez à des professionnels. Promouvez-le sur LinkedIn, le réseau roi du BtoB. 

Exemple 3 : vous créez des bijoux fantaisie fait à la main et votre podcast parle de l’artisanat des bijoux. Une bonne stratégie pourrait consister à coupler votre audio avec des vidéos de vous créant les bijoux. TikTok et Instagram sont très friands de ces formats. 

Pour plus d’informations sur le choix du bon réseau social, découvrez un article détaillant les caractéristiques de l'ensemble des réseaux sociaux. 

Encore une fois, multipliez les points d’impact en parlant de votre podcast sur plusieurs réseaux d’intérêt ! 

Création d'un calendrier éditorial

Tout ce travail nécessite du temps et une bonne organisation. Pour cela, vous allez créer un calendrier éditorial. Il vous permettra de prévoir en avance les différents contenus qui seront diffusés sur vos réseaux sociaux. Les outils comme Hootsuit ou Buffer vous permettent de gérer et de visualiser l’ensemble de ces tâches très simplement. 

L’ensemble des éléments liés à votre podcast (cover, post, images, newsletter) doivent être issus d’un univers visuel commun et de couleurs prédéfinies : il s’agit de votre charte graphique.

V. Rendre son podcast visible via les partenariats

Comment accroître la visibilité de votre podcast facilement ? La réponse est dans le titre : les partenariats. Vous avez un podcast d’interview avec des intervenants extérieurs ? Parfait ! 

Utilisez les réseaux sociaux pour identifier les personnes qui prennent la parole sur vos différents sujets. Invitez-les à participer à votre podcast !

Ce sera excellent pour votre marketing d’abord, parce que cette personne fera connaître votre podcast à son audience mais aussi parce qu'en recevant ces différentes personnalités, vous vous positionnez en tant qu’expert sur ce sujet. 

L’inverse est juste également. N’hésitez pas à participer à des podcasts ou des vidéos Youtube afin de vous faire connaître. 

Vous allez me dire que, lorsqu’on démarre, ce n’est pas si simple de recevoir des “stars”. Vous avez raison, focalisez-vous avant tout sur la qualité du discours de vos invités, c’est ça qui compte vraiment ! Sachez quand même que plus votre podcast sera reconnu et plus vous pourrez recevoir des “personnalités”. 

VI. Marketing de votre podcast : les données sont vos amis

Dernier point qui peut être utile à la promotion et à l’amélioration de votre podcast. Les statistiques que vous fournissent les plateformes d'hébergement s’avèrent extrêmement utiles.

Vous pouvez : 

• Connaître le nombre d'écoutes pour chaque épisode. 
• Découvrir le temps d’écoute pour chacun d’entre eux. 
• Savoir à quel moment votre audience décroche de votre podcast : un apprentissage utile. 
• Identifier les pays qui vous écoutent le plus, 
• Trouver les plateformes d’écoute qui vous apportent le plus d’auditeurs 
• Etc…

Ces données vous permettent de mieux comprendre votre audience et ces habitudes et, le cas échéant, de procéder à des ajustements en termes de formats et de distribution. 

Indispensable, je vous dis !

En résumé

Le marketing est essentiel pour promouvoir efficacement un podcast.

• La compréhension approfondie du "persona" de l'auditeur est cruciale.
• Utilisation de données statistiques pour définir le public cible.

L’optimisation du contenu du podcast

• La qualité des épisodes est centrale pour attirer et retenir l'audience.
• Des titres et des descriptions accrocheurs améliorent la visibilité et la compréhension du contenu.
• L’interaction avec l'audience, à travers des questions et des sondages, est un levier supplémentaire.

Le choix des plateformes d’hébergement et de diffusion

• La présence sur diverses plateformes d'écoute (Spotify, Deezer, Apple Podcast, Amazon Music) est recommandée.
• La publication sur YouTube peut augmenter la visibilité du podcast.

La promotion à travers les médias sociaux

• Le choix du réseau social se fait en fonction du public cible.
• l’utilisation d'un calendrier éditorial pour une gestion organisée des contenus est recommandée.
• La charte graphique permet de renforcer la reconnaissance visuelle du podcast.

La collaboration avec d'autres créateurs de contenu

• La mise en place de partenariats et collaborations avec d'autres créateurs de contenu accroît la visibilité.
• Inviter des intervenants extérieurs permet d’élargir l'audience.
• Participer à d'autres podcasts ou vidéos accroît votre notoriété.

Les données sont vos amis

• L'utilisation des statistiques des plateformes d'hébergement permet de comprendre son audience.