504,5 millions d’auditeurs de podcast dans le monde selon l’ISFJ. Une tendance à la hausse qui confirme le succès de ce format qui permet de générer du contenu pour l’ensemble des médias sociaux aussi bien audio que vidéo. Pourtant, est-ce vraiment intéressant de créer un podcast vidéo ?
En effet, parmi les grandes tendances, on observe le très fort succès du podcast filmé.
Alors, devez-vous, ou non, lancer votre podcast au format vidéo ? Quels sont les avantages et quels sont les freins de ce format ? Et comment vous lancer facilement dans le podcast vidéo ?
Je vous explique tout cela dans cet article.
I. Pourquoi intégrer la vidéo dans un podcast ?
Augmenter l'engagement
A l’heure où 84 % des 13-17 ans considèrent la vidéo comme leur format d'information préféré (enquête Milan Presse avec YouTube et l'institut CSA), où intégrer une vidéo dans une campagne d'e-mailing augmente votre taux de clic de 200 à 300 % selon Instagram Ads, un chiffre a particulièrement retenu mon attention. Celui de Sprout Social qui dit que 93 % des entreprises ont acquis de nouveaux clients grâce aux vidéos sur les médias sociaux.
Que signifient tous ces chiffres ?
Ils démontrent que, dans le cadre d’une stratégie marketing, on peut difficilement faire l'impasse sur la vidéo.
“Difficilement” car ce n’est pas impossible. Certains des podcasts les plus écoutés en France ne proposent pas de format vidéo, on peut penser au podcast Transfert, Bliss Story ou encore La Story par exemple. Le choix de la vidéo doit se faire en harmonie avec vos valeurs, celle de votre marque et, bien sûr, les attentes de votre audience.
Mais ils sont nombreux, également, à avoir percé grâce au levier de la vidéo. On peut penser au podcast Small Talk présenté par David Castello-Lopes ou au podcast Legend de Guillaume Pley qui ont su séduire un public nombreux en seulement quelques mois.
Mais au fond, c’est quoi un podcast vidéo ? Il s’agit tout simplement de filmer votre session d’enregistrement du podcast. Le tournage peut se faire en studio ou chez vous si vous possédez un bon micro et une bonne caméra.
Améliorer la découverte de votre marque sur les réseaux sociaux
Avant de vous lancer, vous devez connaître ces deux tendances fortes sur les réseaux sociaux :
- Les utilisateurs sollicitent les formats courts. C’est tout à fait logique dans un espace où l’offre de contenu est pléthorique
- Les utilisateurs souhaitent des contenus à forte valeur ajoutée.
D’ailleurs, 57% des entreprises déclarent plébisciter la vidéo dans leur stratégie de formats courts (source : Hubspot). En bref, la vidéo peut vous permettre de répondre aux attentes des utilisateurs des réseaux sociaux.
D’abord, un peu de contexte. Tik Tok a rebattu les cartes en quelques années en misant uniquement sur le format vidéo. Afin de concurrencer le nouveau venu, les autres réseaux sociaux comme Instagram, Youtube et Facebook proposent désormais des interfaces permettant de visionner des vidéos courtes (Short, Réel,...). Et les algorithmes ont tendance à favoriser ces nouveaux formats.
Bref, c’est la tendance mais c’est surtout ce qui marche le mieux pour permettre à une marque ou à une entreprise d’acquérir de la visibilité rapidement. Vous l’aurez compris, mieux vaut 15 vidéos d’une minute à proposer sur Instagram et Tik Tok plutôt qu’une seule vidéo de 15 minutes proposée uniquement sur votre site web. Car oui, l’énorme plus-value de la vidéo se fera essentiellement sur les réseaux sociaux.
Autres avantages de la vidéo pour votre visibilité
En déployant votre podcast en version audio et en version vidéo, vous dupliquez son impact et vous augmentez la visibilité de celui-ci.
La vidéo représente également un format particulièrement intéressant en matière de référencement sur Google. Entre une vidéo ou un texte répondant à une même question, la vidéo aura toujours les faveurs des robots de Google.
Autre point favorable, sachez que Youtube bénéficie chaque mois de plus 2,5 milliards d’abonnés. Une aubaine marketing dont on peut bénéficier en déposant un format vidéo de son podcast sur cette plateforme. Dans cet article, je vous donne toutes les pistes pour la stratégie marketing de votre podcast.
En terme éditorial, le podcast vidéo vous permet bien sûr de créer une relation de proximité avec votre audience et de faire appel à la mémoire visuelle de vos spectateurs via vos éléments de marque comme votre logo. On peut penser par exemple à l’émission Thinkerview sur Youtube, sa DA sombre et à son logo de cygne noir qui cumule prés d’1,2 million d’abonnés.
II. Créer une stratégie podcast 100% vidéo
Comment mener une stratégie vidéo optimale pour donner de la visibilité à votre podcast ? Misez sur la rigueur et sur la qualité ! Filmez vos échanges et partagez-en la substantifique moëlle sur les réseaux sociaux.
Pour cela, je vous propose 5 étapes simples pour faire de votre podcast filmé le chouchou de vos auditeurs.
Enregistrez votre vidéo
Que vous ayez déjà un podcast audio ou que vous souhaitiez en créer un, il existe deux possibilités pour enregistrer une vidéo.
Vous pouvez faire un enregistrement vous-même si vous avez une bonne caméra et de bons micros. Le résultat dépend alors entièrement de votre set up mais il est gratuit ou presque. Si vous ne possédez pas le matériel adéquat et que votre budget est restreint, vous pouvez le louer pour quelques dizaines d’euros par jour.
Enfin, à l’achat, pour une caméra, des microphones, des éclairages, un casque, un trépied… Il vous en coûtera entre 1500 et 4000 euros. Pour en savoir plus, voici un article qui détaille l’ensemble des éléments matériels dont vous avez besoin pour réaliser votre podcast vidéo vous-même.
L’autre solution ? Celle que je préconise pour des résultats qualitatifs et rapides : le studio. Les propriétaires de studio proposent souvent différentes options pour filmer, monter etc..Comptez entre 250 et 1100 euros pour 2 heures selon les options dont vous aurez besoin.
Derushez
Je vous recommande d’abord de regarder l’ensemble de votre vidéo et de noter les passages intéressants, avec des punchlines où des informations clés. Faites en sorte que votre sélection reflète votre état d’esprit et vos sujets phares. Ce sera d’autant plus facile ensuite de proposer des produits ou des services liés à ces sujets.
Je vous recommande de prévoir des extraits de 59 secondes au maximum. Vous pourrez ainsi les utiliser sur Instagram, Tik Tok et Youtube shorts sans retouche. Un gain de temps considérable.
N’oubliez pas que votre objectif premier n’est pas de vendre ou de gagner des spectateurs mais tout simplement de faire connaître votre format et votre marque auprès du grand public via des contenus innovants et passionnants.
Découpez vos extraits
Une fois que vous avez sélectionné l’ensemble des éléments vidéo à découper, il reste à procéder au découpage et au montage de vos extraits avec l’ajout de vos éléments graphiques et des sous-titres. J’insiste sur ce point, les sous-titres sont essentiels pour l’accessibilité des utilisateurs malentendants mais aussi parce que de nombreuses personnes utilisent les réseaux sociaux sans le son. Il est indispensable qu’ils comprennent de quoi parle votre contenu.
Au niveau du montage, optez pour un rendu dynamique, enlevez les hésitations, les silences et ne conservez que le propos principal. Cela vous permettra de gagner du temps !
Il est important que vos vidéos puissent être identifiées à l’aide d’un logo ou d’un signe distinctif (décors, présentateur,...). Un travail qui peut se faire grâce à des logiciels simples et gratuits comme Capcut.
Planifiez vos contenus
Créez-vous un calendrier éditorial afin de prévoir vos différentes dates de publications sur les réseaux sociaux. Un moyen de vous organiser sans stress et d’anticiper les tâches à venir. Prenez garde à toujours proposer des contenus de qualité qui reflètent votre marque.
Pensez bien à indiquer le titre ou le sujet de votre mini vidéo sur la cover de celle-ci. Cela permet aux spectateurs de savoir ce dont va parler votre vidéo.
Publiez
Programmez vos contenus à intervalles réguliers en n’oubliant pas de remplir les descriptifs (très important pour Youtube par exemple) et de mettre les bons hashtags sur Instagram et Tik Tok.
Si vous êtes curieux et que vous souhaitez voir des pages qui cartonnent, je vous recommande de regarder celle de @legendmedia sur Instagram qui est, selon moi, un exemple de bonnes pratiques dont on peut s’inspirer.
Un dernier conseil pour la route ? Ce type de stratégie est payante mais elle prend du temps et nécessite de connaître certains outils spécifiques. Vous pouvez bien entendu vous appuyer sur des experts et des agences (coucou 🖐️) pour gagner du temps et bénéficier d’un regard de professionnel.
Le podcasting évolue avec une intégration croissante de la vidéo portée par les réseaux sociaux. Tous les podcasts qui marchent ne passent pas forcément par la vidéo mais la vidéo est un levier important de visibilité en ligne dont il faut tenir compte dans votre stratégie marketing.
Pour lancer un podcast vidéo, il est crucial de se doter du bon matériel ou de faire appel à des studios professionnels, de sélectionner et monter des extraits pertinents, et de planifier des publications régulières sur les réseaux sociaux.
Une stratégie qui demande du temps, ou du budget, mais qui permet clairement de se distinguer et de renforcer votre visibilité tout en augmentant l’engagement de votre audience.
