La stratégie marketing indissociable de votre podcast ? Ces dernières années, le podcasting a connu une croissance exponentielle, devenant l'un des moyens de communication les plus populaires et les plus accessibles. A titre d’exemple, selon les données de l'Interactive Advertising Bureau et de PwC, les revenus publicitaires des podcasts aux États-Unis ont atteint 1,8 milliard de dollars en 2022.
La France semble suivre ce chemin avec quelques années de décalage. On note trois tendances fortes en matière de podcasting : l’accès y est de plus en plus facilité via les smartphones et les plateformes de streaming, l'engagement des auditeurs est croissant via la recherche de contenus personnalisés et, enfin, ce format offre de nouvelles perspectives dans un contexte où l’espace visuel est saturé d’information.
I. La nécessité d'une stratégie marketing pour votre podcast
En France, dans un contexte où les acteurs se positionnent, où les modèles économiques se cherchent, où les créateurs de podcast publient de nouvelles pépites régulièrement, il est important de se rendre visible afin de construire son audience.
Les défis du podcasting
En effet, lancer un podcast seul ne suffit pas. Je vous en ai parlé dans plusieurs articles mais la visibilité ne vient pas seule. Aussi génial votre podcast soit-il, et même en ayant une communauté sur les réseaux sociaux, il vous faut mener un travail de marketing spécifique pour ce dernier.
Selon le blog Digimind.com, “Il existe 2,4 millions de podcasts dans le monde, selon Demand Sage. Pour comprendre l'importance de ce chiffre, il convient de noter qu'il y a à peine trois ans, ce nombre n'était que d'environ 600K, comme le rapporte Podcast Insights. En termes de nombre total d'épisodes de podcasts, Demand Sage l'estime à environ 66 millions.”
Ces quelques chiffres soulignent l’accroissement du contexte concurrentiel dans le domaine audio. Il est donc indispensable, même à l’échelle nationale ou régionale, de travailler à se démarquer.
II. L'importance de connaître son public cible pour créer un podcast pertinent
Je le répète dans tous mes articles mais c’est indispensable : connaissez votre audience !
Il est essentiel de comprendre l’intérêt de votre audience pour votre podcast. Cet intérêt sera à la base de votre réflexion pour marketer celui-ci.
Vous écoutent-ils pour :
- S’émouvoir en écoutant des histoires inspirantes ?
- Développer de nouvelles connaissances ?
- Se former ?
- Se divertir ?
- Trouver des idées innovantes ?
- Approfondir un sujet qui les intéresse ?
Je vous remets le lien vers un article qui détaille plus en profondeur les manière de construire son audience
III. La nécessité d'une stratégie marketing
Comme je le disais, la qualité ne suffit pas à garantir le succès de votre podcast. Dans cet environnement concurrentiel, une stratégie marketing efficace apparaît indispensable afin d’atteindre votre public cible.
Cette stratégie doit inclure des tactiques telles que :
- L'optimisation du référencement de vos épisodes sur les plateformes de podcast,
- La promotion de vos épisodes sur les réseaux sociaux
- Ou encore des collaborations avec d'autres créateurs de contenu
Les composantes d'une stratégie marketing pour le podcasting
Mais alors, comment construit-on une stratégie de marketing spécifiquement pour son podcast ?
En fait, ça n’est pas plus compliqué que de construire une stratégie marketing pour votre entreprise.
Je vous propose donc d’étudier ensemble dans les grandes lignes d’une bonne stratégie marketing de podcast.
Création d’une page spéciale
Premièrement, lorsque vous élaborez le concept de votre podcast, commencez à “teaser” votre futur média sur les réseaux sociaux. De quoi va-t-il parler ? Qui seront vos invités ?
La méthode du “build in public”, c'est-à-dire raconter l’aventure de création de votre podcast sur les réseaux sociaux, marche bien en général. Ainsi, votre communauté se sent partie prenante dans la construction de ce nouveau format. N’hésitez pas d’ailleurs, à créer un page dédiée à ce futur podcast sur Instagram, TikTok ou LinkedIn. Cela vous permet de regrouper l’ensemble des personnes qui s’intéressent à votre format et à votre sujet. Vous pourrez ainsi publier des contenus spécialisés avec les hashtags correspondants et, pourquoi pas, demander l’avis de votre communauté quant au titre, au format etc …
Optimisation du référencement sur les plateformes de podcast
Second point important : la question du référencement de vos épisodes sur les plateformes d’écoute. Il est important de mener un travail minutieux dans la partie “description” de vos épisodes. La description concerne l’ensemble des éléments de texte qui sont associés à un épisode : le titre, le résumé, la mention des invités…
Pourquoi est-ce important ?
Selon une étude menée par The Podcast Host en 2020, la description représente la raison principale pour laquelle un auditeur va cliquer sur votre épisode lorsqu’il apparaît dans son fil.
La règle reste la même que pour l’ensemble de vos contenus en ligne : être capable de captiver votre auditeur rapidement.
Attention donc aux mots clés que vous choisissez. Attention également à la clarté de votre résumé car il est important d’aider les auditeurs à comprendre ce qu'ils vont écouter.
Vous voulez plus de détails ? Retrouvez ici un article détaillé pour des descriptions de haute voltige !
Utilisation des réseaux sociaux et d'autres canaux de marketing pour promouvoir le podcast
Bien sûr, les réseaux sociaux incarnent l’alpha et l'oméga de votre visibilité en ligne !
Même si un podcast développe progressivement son audience via le bouche-à-oreille, il est important de publier régulièrement sur les médias sociaux.
Veillez à poster à chaque fois qu’un nouvel épisode paraît et à mettre le lien d’écoute à disposition. Mais ne vous contentez pas uniquement de cela. Réfléchissez à des formats permettant de valoriser vos contenus.
Par exemple, dans le cadre du travail sur le podcast weTalk, nous avons décliné des formats vidéo (il s’agit d’un podcast filmé) courts sur Youtube, Instagram. Ce type de contenu génère un engagement élevé. Mais nous avons aussi créé des formats plus simples, avec une citation d’invité, permettant de lancer le débat avec notre audience.
Il est possible de créer des formats audios, des sondages, ou même des posts pour créer une interaction régulière avec votre public. Appuyez-vous sur l’actualité, peut-être que certains de vos épisodes abordent des sujets en lien avec un événement ou une journée à thème.
La qualité des contenus que vous proposez doit refléter l’univers de votre podcast. Attention à établir une charte graphique afin d’uniformiser l’ensemble de vos publications.
Dernier point, un canal est souvent omis par les créateurs de podcast alors qu’il représente une source de découverte pour de nombreux auditeurs : il s’agit de Youtube ! Déposez-y votre épisode ou des extraits en accès libre, cela sera très utile pour celles et ceux qui n’ont pas accès aux plateformes d’écoute, par exemple !
Collaboration avec d'autres podcasteurs ou influenceurs
Enfin, mettez en place des collaborations. Vous proposez un podcast sur le stress dans nos vies contemporaines ? Pourquoi ne pas recevoir des psychologues, des instructeurs de méditation, des médecins ou des coachs ?
Ainsi vous bénéficierez de visibilité auprès de leurs communautés. Si votre podcast n’est pas un podcast d’interview, pourquoi ne pas utiliser les contenus de vos épisodes pour en faire un livre blanc en partenariat avec une personnalité reconnue sur ce sujet ?
Il existe de très nombreuses opportunités de collaborations en ligne et les formats sont infinis alors surtout, soyez créatifs !
En résumé
- Le podcasting connaît actuellement une expansion significative en France et dans le monde.
- Il s’agit d’un environnement concurrentiel exigeant une différenciation pour être visible.
- Connaître les intérêts et les besoins de votre audience est essentiel pour créer un podcast pertinent et développer une stratégie marketing efficace.
- Établir une stratégie marketing est essentiel : la visibilité ne vient pas automatiquement, elle nécessite une stratégie marketing spécifique afin d’attirer et de fidéliser l'audience.
- Une stratégie efficace comprend l'optimisation du référencement, la promotion sur les réseaux sociaux et les collaborations avec d'autres créateurs de contenu.
