Développer l'audience de votre podcast représente un levier important pour qu'il perdure dans le temps. Ce format vous permet également de fédérer votre audience autour d’un rendez-vous régulier et via des contenus pertinents. Un système "win win" dont je vous explique les différents leviers.
Dans cet article, je vous explique comment construire l’audience de votre podcast.
I. Comprendre votre audience cible
Ça y est, vous avez lancé les premiers épisodes de votre podcast ?
Si vous n’en n’êtes pas encore là, je vous propose un article pas à pas pour créer votre premier podcast.
Que vous ayez créé un podcast pour aborder des sujets qui vous tiennent à cœur ou pour accroître la visibilité de votre business, la question du développement de votre audience reste centrale.
Identifiez votre niche et votre audience idéale
Logiquement, si vous en êtes là, vous avez une idée du profil type de votre audience et de la raison pour laquelle vos auditeurs vous écoutent régulièrement.
Ils vous écoutent pour :
- S’émouvoir en écoutant des histoires inspirantes
- Développer de nouvelles connaissances
- Se divertir
- Trouver des idées innovantes
- Approfondir un sujet qui les intéresse
Il existe une pléthore de raisons d’écouter un podcast mais une bonne connaissance de votre audience requiert de savoir quels sont les leviers qui poussent vos auditeurs à vous écouter.
Pour ce faire, vous avez de nombreuses possibilités.
Après chaque épisode, contactez deux ou trois auditeurs volontaires afin de leur demander ce qu’ils en ont pensé. En parallèle, certains outils sur les réseaux sociaux, comme les sondages et les questions permettent également de se faire une petite idée sur la manière dont est perçu votre podcast.
Les sondages et les enquêtes qualitatives sont utiles mais limités. Ne prenez pas tous les propos pour argent comptant, vous avez créé ce podcast, il doit rester à votre image. En revanche, si plusieurs de vos auditeurs évoquent le même point problématique, il est temps de vous pencher sur la question.
Pour vous donner un exemple, le premier épisode du paradis attendra ne contenait pas d’introduction avec ma voix. Parmi mes premiers auditeurs, ils ont été nombreux à me dire que l’épisode manquait de contexte, qu’ils auraient aimé m’entendre. Ni une, ni deux, j’ai créé une introduction afin de contextualiser et de partager plus avec mon audience.
II. Créez un podcast de qualité
Le bon matériel pour enregistrer
Je le dis dans tous mes articles mais il s’agit d’une base essentielle sans laquelle il peut s’avérer complexe de perdurer.
La qualité de votre audio doit être au rendez-vous. Alors, j’ai bien conscience que nous n’avons pas forcément les moyens d’enregistrer en studio ou d’avoir le soutien d’un ingénieur du son, ni accès à du matériel hors de prix. Au minimum, le son doit être propre, sans saturation, sans grésillements et posséder un niveau sonore suffisant.
La solution ? Investir dans un bon enregistreur. Pour ma part, je ne jure que par le Zoom h4 - et cet article n’est pas sponsorisé, promis !
Faites court au début
Deuxième point, commencez simplement. Mieux vaut des épisodes de 5 ou 10 minutes de bonne facture avec une forte valeur ajoutée. Des épisodes qui vous permettront de vous faire la main (et les oreilles) en toute quiétude.
Si vous disposez d'un budget, n’hésitez pas alors, à faire appel à des professionnels : studios, créateurs (coucou 👋), ingénieurs du son,...
III. Comment développer l’audience de votre podcast en utilisant les bons canaux de promotion
Les plateformes d’écoute
D’abord, pour que votre audience vous trouve, vous devez promouvoir votre podcast sur l’ensemble des plateformes populaires (Apple Podcasts, Spotify, etc.) mais surtout n’oubliez pas Youtube qui reste un canal généraliste auquel votre audience accède facilement.
Les réseaux sociaux
Ensuite, veillez à utiliser les réseaux sociaux pour promouvoir votre podcast.
Je vous recommande fortement de créer un compte Instagram ou un profil Tiktok spécifique. Ainsi, vous vous assurez de parler directement à votre audience.
Rentrons dans le détail, si vous le voulez bien. Voici ce qu'il est pertinent de mettre en place pour accroître la visibilité de votre podcast sur les réseaux sociaux :
- A chaque parution d’un nouvel épisode, relayez l’information ainsi que le lien d'écoute générique (type "Smartlink" chez Ausha, il redirige vers l'ensemble des vos plateformes de diffusion en fonction du besoin de votre auditeur) sur l’ensemble de vos réseaux
- Publiez régulièrement des extraits audio ou vidéo de votre podcast soit pour “teaser” un épisode à paraître, soit pour inviter les personnes qui n’ont pas eu le temps à aller écouter un ancien épisode.
- Sur Instagram, n’hésitez pas à créer des publications en collaboration avec vos invités. Cela augmente grandement votre visibilité.
- Collaborez avec d’autres podcasteurs et des influenceurs en lien avec votre sujet
IV. Engagez l'audience de votre podcast
A une époque où le “build in public” s’avère de plus en plus fréquent, encouragez vos auditeurs à donner leur avis, à faire des suggestions et à commenter votre format.
N’oubliez pas que c’est à travers cette communauté que vivra et se développera votre podcast. Proposez des sondages, des questions ouvertes dont vous partagerez les résultats. Utilisez les questions de votre communauté pour alimenter vos interviews, bref, créez un véritable écosystème humain autour de votre podcast.
Enfin, un point que l’on oublie trop souvent, organisez des événements en présentiel. Souvent très fédérateurs et engageants, ces événements, vous permettent de faire la connaissance de vos auditeurs mais aussi de créer une véritable interaction avec eux.
VI. Analysez les données et ajustez votre stratégie
Je suis issue du monde de la communication et du marketing, vous comprendrez donc qu’il me semble important de suivre les données d’écoute et d’engagement de votre podcast. Avec de la patience, même un tout petit podcast peut trouver son audience et s’accroître. Restez, par exemple, attentif à la durée d’écoute de vos auditeurs. Si vous constatez que 75% de votre audience décroche au bout de 35 minutes d’écoute, interrogez-vous. Est-ce que le propos est suffisamment concis ? De combien de temps dispose, en général, votre audience pour écouter un podcast ?
Et adaptez vos formats en fonction des attentes.
Quoi qu’il en soit, ne vous découragez pas. L’écosystème du podcast est concurrentiel mais il y a de la place pour tout le monde. Plus vous publierez d’épisodes de qualité et plus vous trouverez votre audience !
En résumé
Le podcast est un excellent moyen de rassembler une audience et de développer une communauté.
Pour développer votre audience :
- Comprenez votre public cible en identifiant votre niche et votre audience idéale.
- Obtenez des retours des auditeurs après chaque épisode et utilisez les outils des réseaux sociaux comme les sondages pour comprendre leurs attentes.
- Créez un contenu de qualité en investissant dans un bon enregistreur et en démarrant avec des épisodes courts de forte valeur ajoutée.
- Utilisez les bons canaux de promotion tels que les plateformes d'écoute populaires et les réseaux sociaux comme Instagram et TikTok.
- Engagez votre audience en encourageant les retours, en posant des questions et en organisant des événements physiques.
- Analysez les données d'écoute et d'engagement pour ajuster votre stratégie en fonction des attentes de votre audience.
