Vous connaissez l’adage : “mieux vaut la qualité que la quantité”. Il n’a jamais été aussi véridique qu’en matière de slow content : faire moins mais faire mieux. Mais qu'est-ce que c'est le slow content au juste ? Je vous explique tout ça !
I. Le slow content émerge dans un contexte de surcharge d'informations
Actuellement, nous faisons face à de l’infobésité. Notre œil est soumis à pas moins de 1200 publicités par jour, c’est beaucoup (trop). Le marketing sature l'espace et cela a des conséquences importantes à la fois sur notre cognition (troubles de la concentration) mais aussi sur nos capacités à trier et à hiérarchiser l’information (fake news).
Les contenus sont soumis au rythme effréné des algorithmes et leurs formats sont raccourcis afin d’être consommés rapidement. Résultats ? Des informations partielles, peu qualitatives et diffusées en continu… L’objectif ? Gagner l’attention d’audiences déjà sur-sollicités pour lesquelles le temps semble se réduire.
II. Slow content : de quoi s’agit-il ?
Deux principes fondamentaux
Le slow content vient en opposition direct au “snack content”. Le snack content représente un contenu marketing éphémère, rapide, qui se consomme à la va-vite.
Le slow content, lui, possède deux objectifs distincts :
- Ralentir le rythme en proposant moins de contenu mais des contenus de meilleure facture (articles de blog approfondis, épisodes de podcast, livre blanc, …)
- Recycler son ancien contenu en le retravaillant et en le diffusant via divers formats adaptés.
III. Quels avantages ?
Passer à une stratégie marketing de slow content recoupe de nombreux intérêts.
- Votre marque ou entreprise se positionne en tant qu'experte dans son domaine via des contenus recherchés et de grande qualité. Ils sont, qui plus est, durables dans le temps.
- Vous offrez à votre audience des informations à forte valeur ajoutée concernant une problématique spécifique.
- Vous réduisez votre impact environnemental en matière de numérique car vous produisez moins de contenus.
Une stratégie gagnante qui permet également de générer un engagement accru et une bonne fidélisation de ces audiences dans la mesure où votre marque sera perçue de manière plus positive (et non pas comme un spam récurrent).
IV. Quelques exemples de slow content
De nombreuses marques se positionnent via une stratégie de slow content. Nous pouvons mentionner, par exemple, le podcast “Infusion” de la FNAC.
Les entreprises en BtoB auront plutôt tendance à proposer des études de marché ou des livres blancs accessibles en échange de votre mail comme, par exemple, ce guide pour Instagram publié par YouLovewords.
En matière de slow content, se trouve également le blogging et le travail sur le référencement SEO, bien loin d’être mort. On pense notamment au blog de conseils de Nivea où les articles sont fouillés et pertinents, générant 100 000 visites par mois.
V. Les défis du slow content
La patience nécessaire pour construire une audience
Le slow content présente une alternative pertinente à l’infobésité et recouvre de nombreux avantages.
En revanche, à l’instar du blogging, ce sont des pratiques plus “organiques” qui nécessitent de la patience et du temps pour créer une audience importante.
Sachez néanmoins, que celle-ci sera d’autant plus engagée et fidèle que vous aurez pris le temps de construire vos contenus en fonction de ses besoins. Je pense, notamment, à l’exemple du blog de Decathlon qui accueille près de 450 000 visites mensuelles !
VI. Faire le choix du slow content pour préparer l’avenir de son entreprise
En conclusion, le slow content émerge en marketing comme une réponse pertinente à l'ère de l'infobésité. Face à la surcharge d'informations qui impacte notre concentration, adopter une stratégie axée sur le slow content permet de ralentir le rythme effréné imposé par les algorithmes. En privilégiant des contenus approfondis et durables, les marques peuvent se positionner comme des expertes dans leur domaine, offrant à leur audience des informations à forte valeur ajoutée.
Les avantages sont multiples, allant de la réduction de l'impact environnemental du numérique à la création d'un lien solide avec une audience plus engagée et fidèle. De nombreuses marques ont déjà adopté cette approche avec succès. Cependant, il est important de souligner que le slow content nécessite patience et investissement en temps pour construire une audience durable.
Le slow content s'affirme comme une stratégie prometteuse pour les marques cherchant à se démarquer. Pour en savoir plus sur cette approche et découvrir des contenus exclusifs, je vous invite à explorer mes offres en matière de podcast si vous souhaitez approfondir les thématiques de votre écosystème.
